超越同质化 挖掘核心竞争力


——从海峡导报秋季改版看都市报升级特色优势




一件重大新闻发生，当天往往可以在日报、都市报、晚报等同城所有媒体中看到完全相同或基本相似的面孔；而一般的新闻事件，同城媒体的报道也大同小异。北京晚报曾这样说，我们不缺选题，只是缺少新鲜的角度。同质化竞争困扰着媒体的进一步发展。如何在有限的新闻源下创新视角进行差异化竞争，彰显自己与众不同的个性，打造自己特色品牌的报道，是媒体改扩版拓展市场要考虑的中心议题。




厦门大学胡南桦教授写信给新近改版的厦门商报这样说，商报应该打造出自己不同于厦门日报、厦门晚报亦不同于海峡导报、东南早报、东南快报等地方报纸的特色，从而吸引厦门某一个或几个群体作为自己的固定读者群。而仅凭目前改版后的样式，他作为已订阅了其他报纸的读者来说，是不会改订或增订商报的。紧随导报秋季改版之后，重塑市场形象的商报也在努力探索自己的特色之路。厦门纸媒市场的竞争，已伴随着海峡导报、厦门晚报、厦门商报三家报纸的先后改版、招人，火药味越来越浓了。




海峡导报这次秋季改版，已是在厦门成立六年多来的第八次改（扩）版。这次改版，由于和同城厦门日报报系市场竞争的更加激烈，而备受关注。厦门日报还融资全力打造旗下的子报厦门商报，来加强正面应对海峡导报的竞争。海峡导报这次改版，最初是定为扩版，去年就开始酝酿。但后来，由于受到资金等各方面因素的影响，报社最终决定进行有针对性的改版。从9月21日改版开始，到现在已有一个多月，海峡导报要打造的特色品牌优势进一步凸显，核心竞争力正在加强。



一、集中火力：新闻性、本土性、台湾性



改版提出容易，实施难。要改什么？怎么改？进入六月份，改版课题正式摆上海峡导报社长马振霖、总编辑盖宣中的案头。社委会、编委会多次召开会议，探讨争论改版方向及模式。内部产生不同的改版意见，一种是改革新闻划分模式，突出强调本地第一时间新闻，保留做为深度报道品牌的本周刊，弱化专刊类的壹周刊；一种是突出强化对台报道特色品牌，撤消大部分本周刊，改造壹周刊；还有一种是提议先对机构进行重新架设，并在机构架设后进行相应的版面划分重组，另一种则是强调机构不做大的变动，版面划分归属基本保持不变。




问卷调查 把握市场




改版的成功与否，事关报社生存与未来的发展。在争论中，改版思路逐渐清晰起来。挖掘核心竞争力，突出强调品牌特色成为一种共识。社长马振霖提议，在改版前进行一次详细的读者调查，听听读者的意见。海峡导报每年都有进行读者问卷调查，这是作为市民生活报及时了解读者动向把握市场的一种手段，也是海峡导报强调服务读者本位的一个互动渠道。读者问卷调查的提议，马上得到社委会、编委会的赞同。随后，报社拿出5万元委托央视CTR市场研究机构进行改版研究调查，7月20日又在报纸上刊登整版的读者问卷调查，此外还专门派人进行千份入户调查。调查研究读者对海峡导报的定位、内容、版面、版式外观、发行等方面的看法与意见。这三种调查的结果，为改版的方向提供了参考意见。




调查结果显示，读者对新闻的期望是整张报纸存在与发展的根本动力，对新闻监督、贴近生活的吃住穿行、有趣的社会现象、时效性强的现场报道、与台湾有关的新闻等均表现出极大的兴趣，认为导报应该是一张可读性强、实用性强并有两岸报道特色的市民报。社委会、编委会经过对调查结果的分析与讨论，根据市场竞争状况与本身优势特点，提出了改版的初步方案。




定下基调 提出三性





社长马振霖代表社委会定下改版的基调，定位不变：以对台报道为特色的综合类市民生活报，集中火力做好三性——新闻性、本土性、台湾性。围绕这三性来作大文章，挖掘核心竞争力，强化品牌优势。新闻性：海峡导报首先是一张新闻纸，新闻必须占绝对主导地位，在版面有限的情况下，其他内容均须为新闻让路，强化新闻作为报纸核心竞争力的主打产品。本土性：海峡导报生在厦门，做好本地厦门新闻，是立足根本，是读者主要的新闻需求点；台湾性：利用区位优势，突出对台特色，扩容台海新闻，作强“海峡”这篇文章，提升品牌优势。报社提出，融入本土，超越区域。马振霖认为，超越区域，不是简单地多报国内国际新闻，而是抓住特色，抓住别人无法模仿无法做到的特色，对台报道就是这样一个品牌特色。




压缩周刊 增容新闻





改版方案提出后，压缩周刊增容新闻，这成了第一步实施的重要举措。改版前报纸正常情况下平均每天有32个版，但是每周作为深度报道的8个本周刊就占了50多个版面，而作为专刊类的壹周刊每周也有20多个版面，再加上日常广告的占版，新闻量就不容乐观，新闻通常受到挤压，相当一部分有效信息上不了版面，记者的积极性受到影响，读者的需求被打了折扣。改版后， 8个本周刊全部被压缩，并对壹周刊进行了改造减版。虽然本周刊营运两年来，生产出不少出色的报道，并有了一定的影响，但是在快餐式阅读占主流的情况下，只好忍痛割爱。而这些版面的缩减，则为本地厦门新闻、台海新闻、国内国际新闻的增加提供了空间，每天增加六七个新闻版，强化了核心竞争力。




版式优化 分叠阅读





改版前，读者对海峡导报的外观并不是十分满意，而且由于专刊的版位靠前、广告穿插等原因，版序显得有点混乱，原先配合六栏版式采用的主打标题字体方正宋三比较纤细，实践证明这些不太利于新闻的进一步强化和读者阅读习惯的变化。读者在问卷调查中也反映了这方面的意见。




《纽约时报》前执行总编法克兰曾提出“读者友善”政策。他说，“报纸应该像一家购物市场”，“我们必须告诉读者，哪些新闻在哪里”。只有这样，才能进一步做到“引人有阅读兴趣”。迎合、引导读者的阅读习惯，报社在调整内容设置的同时对报纸外观进行了改造，采用了分叠阅读方式。报纸改版后被分成A、B、C三叠，前两叠为新闻版块（含广告），后一叠为专刊版块（含广告），并采用目前比较流行的五栏版式和粗宋标题字体。厦门本地新闻和省内周边新闻、封面、焦点、评论板块构成了改版后的Ａ叠，主打本土新闻。台海新闻和国内新闻、国际新闻、娱乐新闻、体育新闻则组成了Ｂ叠，并以台海新闻作为Ｂ叠封面，突出强调对台报道的特色品牌。Ｃ叠则以专刊为主，包括城市、楼市、车市、健康等内容。读者认为，报纸的新版式让人耳目一新，兼具秀气与大气，分叠后版块位置清晰，更方便阅读。厦门大学新闻系朱月昌教授则认为，海峡导报改版后内容更丰富，重点突出本地、台海；版式比以前更简洁，和国内其他媒体相比，更加时尚、清爽；每个版都分为５栏，版头比较简洁，版面更加开放。




二、横向突围：打破内容属性划分 突出时间




新闻内容的优劣，是都市报征战报业市场胜败的决定性因素。目前，全国各地报业市场上的都市报、晚报、商报、早报、快报、晨报等等名称的都市报类报纸，在内容设置、机构设置上均趋向一种模式化，而这样生产出来的产品——新闻报道，也趋向一种模式化。这样一来，竞争愈发激烈，市场显得更加残酷。海峡导报六年来，时时面临着这样的困扰。作为省报集团在省会外办的报纸，海峡导报还有着异地办报的辛苦，新闻源在一定程度上受到制约。海峡导报在树立理念、内容创新、打造特色、改变写法等方面经过努力探求和变化调整，正逐渐塑造出自己的风格。这次改版，并打破了按以往内容属性设置版面的形式，创造性地提出按时间设置版面，这在全省是第一家，在全国也是仅有。




服务理念的确立





总编辑盖宣中认为，新闻内容的操作是导报采编的核心，而新闻操作的灵魂便是“大服务”的理念。盖宣中提出，只要能够对读者达成实质性服务——满足读者的实用感、知情权、求知欲——的内容，便是导报所追求的新闻。要求所有的导报新闻都必须遵循服务这个出发点。基本点是满足。必须满足市民的需要，一是受众所需的，我们给；二是我们认为受众所需的，我们给。并将新闻分为三个层次——有用（信息）；客观（报道）：深度（解析）。导报的身份则是收集者、记录者、导向者。




树立理念之后，海峡导报的发展就要做出以下三个特色：第一是做出服务特色，以最广大的市民为先，努力为政府和市民的沟通架设心桥；第二是做出地域特色，获取厦门乃至闽南当地社会各阶层的认同感；第三是做出观念特色，跻身主流媒体的行列，树立权威影响力。而对台报道的特色品牌优势，就体现在这三个特色当中。按时间设置版面，也是这三种特色的具体体现和实际操作模式。




操作理念的树立，在报社采编人员乃至发行、广告人员当中形成一个集体价值判断，而不是体现某些个人的价值判断。这对于报纸以更清晰的面孔出现，形成更具整体冲击力的核心竞争力是一种无形的原动力。




三个时间的划分





经过厦门新闻的探索，在9月21日改版前夕总编辑盖宣中提出了三个时间的新闻划分形式，并将改版后的厦门本地新闻版块按时间划分进行设置。打破按内容属性：社会新闻、时政新闻、经济新闻、文化新闻等的划分设置，给人耳目一新的感觉，突出了本土新闻的时间特色，版名与时间性紧紧相扣，同时在版面上标上第一时间、第二时间的标识，与同城媒体区别开来。




第一时间新闻：旨在满足读者的信息需求，本质是记录，表现为昨日或当日信息，具体在报纸上就是新闻现场、资讯服务（设置为生活资讯和气象资讯）、新闻110热线等版块。

第二时间新闻：除了第一时间的表现外，还应表现其引导的一面，本质是记录、调查、解读、互动。因此在时间应较第一时间长，篇幅上也有所不同，原来的内容属性为时政新闻、经济新闻、社会新闻等新闻，具体体现在版面上就是：新闻快读、新闻解读、新闻调查等版块；

第三时间新闻：旨在提高读者认识水准，以更专业的观点令读者获得新知，其本质为揭示，表现在大众话题背后的规律。具体在版面上体现为每天一期的“本周刊”，属于深度报道层面的新闻纵深版块。




改造后的厦门本地新闻以全新的面目出现，并集体出现在A叠当中。同时，又将第一时间的版块居于最前，突出强调了新闻时间性，形成自己的特色。改版后，要求每个整版的新闻条数不少于7条，同时提升消息分数，严控专题版，这样一来，给记者带来压力也带来挖掘新闻源的活力，新闻信息量大大增加。新闻现场众多鲜活的新闻令读者为之振奋，资讯服务提供大量的实用资讯成为读者的生活助手，而新闻快读版每天14条左右的消息，令读者感到内容丰富起来。每天三个时间的厦门本地新闻可达10个版左右。新闻为王的核心竞争力，大大加强。




头版栏目的设置





突出时间性，改版后海峡导报还在头版设立了“第一时间”图片专栏，配以动感的栏目标识，形成封面夺人眼球的卖点区域。同时，又设立“凌晨快讯”专栏，专门配发凌晨截稿前的消息。两者搭配，动感而又具有很强的张力。这也是对报纸倡导时间方式划分版面做法的强调。这种做法，在厦门同城媒体市场也是仅有的。



从9月21日改版以来，先后刊发了一系列包括厦门本地新闻、福建新闻、国内新闻、国际新闻、体育新闻等在内的精彩主图和凌晨快讯。包括《大帝发飙——深圳健力宝昨晚3：1击败沙特阿赫利，进入亚冠联赛四强》（9/22），《伏击“哑巴帮”警方放催泪弹》（9/22），《踏着“风火轮”惊险迫降》（9/23），《永乐思文莲花店开业 2000多顾客冒雨抢便宜》（9/24），《飓风“丽塔”狂袭美国》（9/25），《福建铁路开建》（10/1），《龙王发飙 围头登陆》（10/3），《厦门女大学生 加冕“亚姐”》（10/5），《文曾路一工地发生氯气泄漏》（10/6），《0：5全替补首发 蓝狮“自取辱”》（10/6），《南亚强震 遇难者升至1700人》（10/9），《厦门直升机飞救台湾渔民》（10/7），《神六笑傲太空》（10/13），《一个筋斗“翻”351公里》（10/15），《神六回家 英雄凯旋》（10/18）等等。




虽然封面第一时间主图有时因为广告因素，不得不做小而减色，但这个栏目的突出处理和时间性的强调，在价值理念上给记者带来了示范作用，不断追求着为读者服务的主旨，递送最快最精彩的图片新闻。凌晨快讯的设立，给记者一个抢发突发新闻的空间，也增强读者对导报新闻反应快速的认同感。




新闻线索的拓展





厦门做为福建建设海峡西岸经济区的中心城市之一，经济乃至各方面的活动将越来越活跃，市民反映的问题或遇到的情况也将更多样化，说话的欲望和公民权益的意识也会变强烈。这是一个发展机遇，海峡导报要想办法扩大新闻资源的知情量，加强与读者的互动，掌握更多的信息。这也是改版后，海峡导报增强新闻内容所要做的必要准备。9月12日，海峡导报为此推出特别策划：把导报新闻热线0592-2961110存入你的手机。

这个创意是副总编辑陈创业提出的，活动一出炉，马上就引起读者强烈的反响。活动是9月12日开始在报纸上公布的。据新闻现场记者洪瑞麟统计，到当天下午5：00收到的短信就达7043条！如果从早上6点算起，到下午5点，才11个小时，也就是说，平均一个小时就接到640条短信，一分钟则是10.6条。一直到9月17日上午8时活动结束，共收到短信35272条，平均一个小时收到近289条。

这个配合海峡导报改版而进行的策划，共持续了6天。设置的参与方法是：将导报新闻热线0592-2961110存入你的手机，然后发送报名短信至海峡导报特设的短信接收平台。活动每天的报道分活动动态消息、乐当导报线人、读者留言板等内容。乐当导报线人每天推出一个线人明星，报道他与导报的结缘和当线人的故事。读者留言板则给了读者一个寄语导报改版的意见窗口。很多读者留下热情洋溢的留言，有一位读者以“导报导报我爱你，就像老鼠爱大米”表达了他对导报的喜爱之情。活动结束后进行了抽奖和博饼。这次特别策划，进一步拉近了读者和导报的距离，并扩展了新闻线索源，是一次读者与导报非常快乐而有成效的大型互动。

据热线组统计，光从导报热线打进来反映的线索，就从原来的每天几十条，上升到一天少则上百条，多则数百条。原有的线人也建立起了更好的联系。这次新闻源线索的拓展，给海峡导报改版后新闻量的增加提供了一个有力的支持。




写作风格的改变




“一个记者应当把充当掌握第一手资料的目击者作为自己的中心原则。新闻发布会和官方声明固然有用，但不能取代原始的事实。”-BBC前首席记者凯特·阿迪这样强调，记者到现场的重要性。这与海峡导报改版后建立起来的稿件强调现场性和强调时间性不谋而合。

记者要到现场去！也许现场的东西还不如从别的信息源拿来的材料更合用，但只有到现场才有可能写出更真实的现场氛围和鲜活的新闻细节，而这些都是稿件吸引受众的重要因素，也是媒体实力竞争的一个体现。就像《中国记者》总编辑陆小华所说的——“我去了、我采访了、我得到内容了、我写了、我发了。这让记者能感受到职业的自尊与成功的快感。”“有自己的记者到现场，就是关注，就是竞争力的象征。”

改版后，现场记者更加注重这些现场的写作手法，并出现了不少出色的报道，比如10月7日的《厦门直升机飞救台湾渔民》，10月4日的《急送临产孕妇过海》，10月6日的《文曾路一工地发生氯气泄漏》等文章。《文曾路一工地发生氯气泄漏》是凌晨记者抱着危险在泄漏现场采访到的稿子，第二天这篇稿是所有同城纸媒中的独家报道。市里为了氯气泄漏这件事情还专门召开了安全会议。而《急送临产孕妇过海》和《厦站直升机飞救台湾渔民》不管是消息还是特写，写得精炼鲜活，让读者如临现场。

第一时间现场的写法在加强，第二时间的写法风格也在变化。第二时间不再出现时政、社会等的划分属性，变为快读和解读以及调查等。新闻快读的主旨定位是：一眼就知道发生什么；新闻调查的主旨定位是：事情为什么会这样；新闻解读的主旨定位是：告诉你更多更细。新闻快读强调短新闻，这要求记者适应短新闻的写作，剔肉留骨，写出精炼简洁的有效短消息。而新闻解读，更多的则从事件本身进行延伸，告诉读者更多的过程、细节、原因、目的、意义、形象、特色等。新闻调查，则更多对事件进行挖掘，讲述其隐藏的原因、产生的结果等。第二时间快读要求简明扼要，解读调查则要求细致解剖，但字数也受到控制。

改版以来，第二时间也出现了不少有代表性的报道，比如福厦铁路的报道，虽然放在焦点版块，但其是典型的第二时间解读性质写作手法，从背景、时速、投资、设计、发展、前景、功能等各方面进行了全方面解读。而第二时间的调查报道，相当一部分加强了新闻监督的题材，包括咪表计费系列、蔡塘肉霸系列等等，这些报道要求记者到现场，或暗访或对话，将事件的本质挖掘出来。写作风格的改变，也在进行着差异化的竞争，增强自己的特色。




三、纵向变局：全面扩容台海新闻 做强品牌




六年前海峡导报成立当初，福建日报编委会就考虑到厦门经济特区在两岸交流、闽台交往中突出的地理和人文优势，对海峡导报提出了三步走的战略：“立足厦门，扎根特区；拓展全省，辐射全国；进入台湾，走向海外”。成立以来，对台报道便成为报纸的一个特色，做出了努力，形成了优势，但这个品牌并没有真正强大起来，给这次改版留下一个较宽的改造发展空间。

省委书记卢展工同志此前做出了关于《海峡导报》要做好“海峡”这篇文章，使之成为一张全国性报纸的指示，国台办主任助理、新闻局局长张铭清则于7月31日到海峡导报调研，提出了《海峡导报》应将办报定位于促进两岸社会、经济、文化交流，将大陆方面信息集纳传播给台湾民众，将台湾方面的资讯传递给大陆读者，以厦门为平台，形成对台湾和大陆的两个传播扇面的要求。为了贯彻卢展工书记的指示精神，落实张铭清同志的要求，福建日报报业集团党组多次召开专题会议，研讨导报如何做大做强台海新闻，在全国对台宣传工作中扮演重要角色，并要求导报积极探索入岛宣传的新路子，分管领导、集团副总编梁建平还多次赴厦调研指导。9月21日，海峡导报改版，正式对这个对台特色报道进行了全面扩容和改造，将每个工作日两个台海新闻版增加为4个版，内容进行了调整扩充，海峡导报力求根据领导指示和自身优势做强这个品牌。改版前夕，社长马振霖、副总编吴建忠专程赴京，就导报与台湾媒体合作及借鉴《参考消息》摘编台湾新闻等设想向国台办领导作了专题汇报。




利用优势做大文章





经过几年的积累，海峡导报对台优势有几点：政策优势，国台办、省台办赋予特殊的政策；人才优势，海峡导报以对台报道多年的积累，培养了一批熟悉台湾问题的记者编辑；资源优势，海峡导报能直接订阅台湾的《联合报》、《中国时报》等当地权威报纸，这在大陆新闻单位中为数不多；专家优势，一批研究台湾问题的专家学者长期为本报独家撰稿或提供咨询，相当于对台事件或问题的顾问智囊团。




改版后，充分利用优势，调整并扩容了版面，正常情况下，一周22个新闻版，其中5天每天达4版：

B1《台海新闻/封面》：立体化，全方位地报道台海每日重大时政、社会新闻，并设立了《风眼》栏目。

B2《台海新闻/观澜》：借鉴《参考消息》的做法，灵活、客观地将大陆、台、港、澳以及国外媒体对台海同一事件的报道、评论、分析文章组合刊载，报纸不做结论，让读者自己去比较，去思考，然后作出判断。

B3《台海新闻/信风》：内容主要包括台湾社会民生、人生百态、时尚资讯、奇闻趣事等。

B4《台海新闻/交流》：以两岸尤其是闽台之间交流，互动活动报道为主。

此外，周三续办3个版的《台商》周刊。




10月8日，海峡导报又做出一项特别行动，派出首位驻京记者，这也是福建地方媒体的首位驻京记者。驻京记者可以及时采访国台办举行的新闻发布会及相关对台新闻，为海峡导报及时了解把握对台一手消息，搭起了便捷的桥梁。几天前第三届中国国际农交会在京举行，驻京记者就发回来一组报道，还独家采访了国家农业部部长杜林青。




推动两岸互动交流





报道两岸交往，地域逐渐拓宽，不再限制于福建乃至厦门，突出宣传中央对台工作的声音，尽可能全面地报道两岸交流的良性互动讯息。




9月19日，李敖抵京展开为期10天的神州文化之旅，海峡导报派出两名特派记者赴京沪采访，发回了北大、清华、复旦的演讲，以及大量的花絮等内容的报道。编辑根据记者发回的报道和其他媒体的报道进行编辑，每天推出一两个版的内容，在同城媒体中做强了自己的特色。做到了数量多、品种多、包装到位。其中，海峡导报特派记者还发回了诸如《台北故宫是假的》等独家报道，被新京报、新浪、中国台湾网、华夏经纬网等媒体转载。

10月12日，神舟六号发射成功。台海新闻版当天刊发了《吴伯雄：“神六”发射 台人也荣耀》，10月13日又迅速组织了一组台湾反映的新闻：《台媒体强力关注“神六”升空》，《大陆太空事业也有台胞贡献》，导报记者还独家专访了台湾“中国和平统一促进会”会长郭俊次和中国国民党大陆部主任张荣恭，表达了两岸中国人关注“神六”飞天的自豪。10月17日神舟六号返回舱成功着陆，英雄凯旋。台海新闻版10月18日迅速组织了《两岸太空合作大有可为》的稿件，并刊发了特约记者采访乔梭楼教授的专稿。

11月12日，海峡导报与台湾布袋港发展促进会等多家单位将举办第三届海峡两岸闽南婚恋旅游文化节。活动内容10月9日在台海新闻交流版推出后，受到两岸广大读者的关注。台湾联合报、台湾旭茂旅行社、金门太武之春电台闻讯后加盟协办。太武之春电台总经理黄丽卿表示，将通过电台召集100名金门未婚男女参加牵手活动。目前，活动准备工作正紧锣密鼓地开展。此前，海峡导报还主办了两岸七夕牵手和两岸中秋博饼王中王巅峰对决，积极参与推动两岸的良性交流。

10月20日，刊发《闽建议启动台海隧道建设》，当天，还针对十一五规划将台湾问题首次纳入的情况，刊发专家的解读《两岸关系将进入新阶段》……




宣传“和平统一、一国两制”的总方针和“一个中国”的原则立场，并阐明将给台湾人民带来哪些好处，通过持之以恒的动之以情、晓之以理，达到增进感情、增进理解、增进互信的目的。这是本报努力做好对台宣传的指导思想。9月7日，省委书记卢展工在厦门会见到访的亲民党主席宋楚瑜，提出了闽台的“五缘六求”，并表示，随着我省经济的快速发展，随着闽台经贸、文化等多领域合作的不断深化，海峡西岸经济区的建设对两岸关系的发展将有越来越大的推动作用。这说明，海峡导报的对台交流特色报道将有越来越广阔的天地。




敏捷反应焦点事件





问卷调查显示，事关台湾的政党新闻、军事动态等焦点事件特别受到读者的关注。在改版后的B叠封面就定位为涉台的焦点事件报道及解读。




9月24日刊发《“军购”不过 美不“卫台” 国亲：美国威胁台湾》；9月25日刊发《国亲总动员推“两岸和平法”》；9月30日刊发《台潜艇将加装“鱼叉”导弹 威胁大陆上海厦门等军港》；10月10日刊发《宋楚瑜首次对参选台北市长表态》，10月11日刊发《决战“和促法”、“NCC” 绿营叫嚣不惜流血冲突》等等热点事件。




并在封面开设了“风眼”专栏，第一时间邀请专家对焦点事件解剖。这些得益于海峡导报建立的专家优势。这些专家学者来自厦大台研院、省社科院、上海台研所、军事科学院等研究机构，包括陈孔立、范希周、吴能远、徐博东、刘国深、马元柱、严国群、倪永杰、李鹏、张文生等专家学者。此外，还有台湾的专家学者，包括台湾大学张麟徵教授、台湾东吴大学彭怀真教授等人。

比如，10月1日台海封面版刊发《金马换人民币现钞已到位 闽建议设两岸货币清算中心》，这一新闻作为当天的热点引人关注，因为建议如果变成事实，将给往来两岸的台胞莫大的便利，也有利于阻止地下人民币的交易。针对这个事件的可能性、做法、面临的问题及功能作用等，海峡导报记者及时请到了省社科院亚太经济所马元柱所长进行了解读，并在当天配发在了风眼专栏。10月12日，台海封面版刊发《为“NCC”蓝绿大对决 台“立法院”爆流血冲突》这一焦点事件。为何“通讯传播委员会（NCC）组织法草案”会引爆“立委”流血冲突，海峡导报记者与台湾东吴大学彭怀真教授及时进行了连线，对此做出了解读：《“NCC”攻防战突显媒体乱象》。

这些涉台焦点事件的解读，既加深大陆人民的理解，也突显了海峡导报特色品牌的竞争力。




客观提供多个视角





台海新闻全面扩容后的一大特点就是增开了《台海新闻/观澜》版块。这个版块借鉴参考消息》的做法，灵活、客观地将大陆、台、港、澳以及国外媒体对台海同一事件的报道、评论、分析文章组合刊载，客观提供多个视角的报道，不做结论，让读者自己去比较，去思考，然后作出正确的判断。

社长马振霖认为，采用台湾媒体的电头并用原文，以期更容易为台商读者所接受，使导报更具民间媒体色彩，在潜移默化中达到对台报道的良好效果。这种形式为大多数台商所乐意接受。台商、厦门春保钨钢集团总裁廖万隆在接受访问时对此也表现出兴趣和赞赏。

比如，10月7台海新闻版刊发的《拉法叶舰弊案佣金将曝光》，就采用了凤凰卫视、台湾“中央社”、台湾中时电子报、台湾TVBS等不同视角的报道。这种做法，从《台海/观澜》版做起，又延用到其他台海版。

正如，BBC监听部总编辑布莱恩·瑟里所说的：全世界的新闻媒体发布着试图吸引听众和观众注意的各种声音，而了解世界媒体报道的内容从来没有象今天这么重要。每个人可以通过自己对这些讯息的把握比较，得出结论，满足自己的需求。选择越多，角度客观，台商接受的程度就越高，报道宣传的效果就越显著，对报纸的信任感和依赖性就越增强。




平民化报道台胞生活




改版后海峡导报推出了《台海/信风》版，全方面报道台湾百姓的生活百态。穿什么，吃什么，玩什么，有什么新奇事，有什么流行色，贴近生活，服务台商，也给大陆读者带来新鲜的台湾讯息。文章软，角度新，可读性强，轻易就拉近台商的心理，消除一些不解和敌意。感觉身在大陆，也是身在家里。




比如，9月21日改版第一天的信风版，就提供了丰富多彩的生活讯息。有《靓点：追逐动态》，《季风：时尚风潮》，《两岸比一比：时尚比拼》，《八卦：奇人趣玩》，《新鲜：短小奇快》等等栏目，配上《神功成金庸口中菜》，《台湾旅游品 自己动手乐趣无穷》，《异形猪两鼻两嘴》等文章，整个版面都在讲老百姓的事，亲切，生动。10月20日的台商沙龙《我“抠”故我在——解读台商的“抠门主义”》，则从台商的生活处事之中挖掘“抠门”的内涵，“以节约为荣”的风气，艰苦创业的痕迹，认真做事的恒心，言传身教的苦心，让大陆读者更形象更亲近地了解一些台商的生活做事风格。




金门县旅行商业公会理事长何进谅认为，如果导报能对两岸经贸、民生问题、权益保护方面多做一些报道，配合政府做好沟通反馈工作，台商、台胞会更爱看导报。这就是要求在关注台湾百姓生活的同时，还要贴近台商的实际需求，多多报道遇到的问题，帮助台商进行解决，做台商的贴心人，提升特色报道的实际效果。




四、提升品味：强化新闻评论 增版文化副刊





新闻评论提供给读者更多的观点和新思路，起到舆论监督和扩展思维、引导价值取向的作用。改版后，新闻评论也进行了加强，每周正常情况下达到七个版。海峡导报新闻评论版块——《行走评论》通过论坛建立起了自己的作者队伍，拓展了有质量的稿源。海峡导报新闻评论“独思其乐无穷 / 争锋其乐无穷 / 思想不止其乐无穷——思想不止 人性不腐”的宗旨，保持思想的独立性，提升自己的影响力。据读者调查的结果，读者很希望能增强海峡导报的文化品味，增设随笔专栏。改版后，海峡导报的文化副刊就进行了增设，达到三个版，包括《龙门阵》、《逗你玩》、《博客行》，这些可以增强读者的感情依赖，提供一方表达发泄的天地，达到通常所说的“新闻引客，副刊留客”的效果。

这些虽然不是发挥导报的特色优势，却在潜移默化中提升着导报的文化品味，对核心竞争力的发挥具有补充的作用。




在重大题材上，海峡导报还是采取提前策划，高强度切入，报道事件的方方面面，体裁多样化配合，推出多个版面的强势报道，让“事件成就媒体”。

改版后，海峡导报还同时强化了采编流程制度，健全分配机制，淘汰机制，下稿会制度，并招聘新人马，补充新鲜血液，这些配套措施的完善，都推动着海峡导报的向前发展。




一轮又一轮的培育，总编辑盖宣中“梦中的阳光女孩”——海峡导报就这样茁壮成长，不久的将来，她定会脱颖而出，更令人着迷更令人尊敬。







(海峡导报编委、新闻编辑中心主任 钟金华)







索引：《纽约时报风格》

10月21日《厦门商报》

《BBC报道手册》
陆小华：《传媒改版思路选择与决策依据》

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