婆婆的取向 儿媳的方向
(2006-10-19)
http://blog.xmnn.cn/detail.do?id=1634&uid=72&type=1#article_status' target='_blank'>文\野渡吴人        我深知把海峡博客和台海博客放一块来议论，和在现任女友面前谈前任女友没啥区别——其实心里都想了解点对方，却都不希望男友在自己面前主动说起对方。 但正如彭军有表达的欲望一样，我有议论的兴趣也算和职业有点瓜葛。     与其看海峡博客和台海博客暗中掰手腕子，不如调过头去看看《厦门日报》和《海峡导报》的价值取向。两“博”都是刚过门的新媳妇，所谓“未谙姑食性，先谴小姑尝”。新媳妇的一举一动，常能从婆婆那里找到答案。     为方便叙述，请允许我从“地位”“角色”“渠道”“策略””四个关键词上为两报两“博”号号脉。                                                                                                                      地位     从根上说，《厦门日报》和《海峡导报》都是根正苗红的党报。不同的是，前者直属厦门市委宣传部领导，后者间接归属于省委宣传部领导（他的老子才直属）；从年龄上说，日报57岁，导报7岁。（发行量就不比了，容易得罪人！）虽然两“博”都是两“报”的新儿媳，但在福建省，尤其是厦门这块地界上，日报无疑树大根深，老、中、青朋友俯仰皆是，“海峡博客”在这样的资源平台上，容纳八方，通达各个阶层也就不足为奇了。反观导报，颇有“将在外，君命有所不受”的气势，牛犊初生就定下主攻青年读者群的调子，大打亲民牌，关注草根生存状态，走都市报的路子，党报的痕迹就冲淡了，这使她在短时间内异军突起，使她的儿媳——“台海博客”，拥有大批思想前卫、追新爱酷的年轻写手，其势头让“海峡博客”望而兴叹，但单一化的读者趋向，导致“台海博客”缺乏重量级明星人物和攻城夺寨的领袖型写手却是不争的事实。                                                             角色                                                              角色       地位上的落差决定了两报的角色。打个不恰当的比方，日报和导报都是联合国的常任理事国，虽然各自都只有一票，但手中那一票能否影响别人，当然看谁更具社会影响力和经济实力。如果说两报不约而同的都在打亲民牌，日报是“传递民声关注民生的主流媒体”，导报是“满足市民需求必须天天讲，月月讲，年年讲”，不同的是“主流”二字。这两个字并非自我标榜就能为我所用，看看日报和导报反映问题的热线繁忙程度，数数各公告、广告版面的多少，就可以大致弄个明白。这也是一些名人宁可阅读量少一些，也喜欢在“海峡博客”开博的主要原因。这样就使得“海峡博客”辐射面广、号召力强却未免中庸；而“台海博客”则天马行空，言论无忌，却略嫌单薄。     同样高举“内容为王”的大旗，“台海博客”强调“活、新、锐、热”，把文字娱乐化。即便文章内容差点，但只要能吸引眼球，紧扣热点，也很容易被推荐；“海峡博客”则突出“精、深、活、正”，虽然也知道博文和文学并非同一血统，却是以做纸媒的眼光来判定文章优劣，不太敢推太过出格的非主流观点，因此，她比之“台海博客”内容更饱满，更易获得主流社会肯定。加上在模板上的力求简洁、明晰，她固然比“台海博客”模板少了些唯美，却更利于阅读，这也就解释了“台海博客”博文为什么常能占一时之先，单篇文章的点击量和评论数却落后于“海峡博客”。这格局和结果极似开饭馆，玩特色的味道差点，特色差点的味道很好，终究是后者更能吸引回头客。 渠道 渠道     发行量永远是报纸公开的秘密，我等老百姓也不必深究。众所周知的是：日报发行以订阅为主，导报发行还很倚重零售。不同的发行渠道，决定了不同的读者群——日报以机关、企事业单位、家庭订户为主；导报也拥有一批日报的固定订户，但“零售”成分更大，而“零售”又充满了随机性。从中我们不难发现：日报的读者群更广、更固定；导报的读者群更专、更活跃，但忠诚度稍差，知识层面更窄。从两个博客的依附关系看，两份报纸的读者即是博客的读者，所以“海峡博客”不热闹，却又很从容，既不缺少实力派，也没有暴发户；导报呢，因为新辣，也因为尺度宽，容易吸引眼球，却往往雷声大而雨点小。      策略     我们知道，电子阅读即使内容是精品，也大概只能按快餐化的方式来制造卖点，人为炒作，以迅速传播、推广，但要使之深入人心，还得和纸媒一起协同作战。（要不慕容雪村怎么也喜欢把网文变成铅字呢）在这一点上，“台海博客”走在“海峡博客”前头，他们很懂得秀出自己，在页面上对博客特性的归类细分，专业而周到，最值得称道的是，她尽可能的在导报上辟出大幅版面刊发博主文章，真正实现电子媒体和传统媒体的立体互动，极大满足了博客们的自恋情结和公开发表欲望。其实，这正是导报求新求变的一贯路子——集中火力抓住热点事件、热点话题，以策划占领市场先机。（现在不是博客热吗，我就给它加加温）可惜的是，正由于其在“地位”“角色”和“渠道”上的尴尬，“台海博客”作为报纸电子版的附属品，有把摊子铺大的决心和信心，却多少有些心有余而力不足。这并不是说台海网人才基础不够，试想想：专栏开得再专业、醒目，在厦门这弹丸之地，喜欢写东西的本就不多，哪里去找那么多支撑专栏的好写手、好文章呢？没有好文章，模板做得再酷，话题吵得再热，又能留住多少读者？     与之不同的是，“海峡博客”只是海峡网电子版上的精品或新锐专栏之一。作为主流媒体，她注重的是齐头并进，全方位发展，纵然变化慢一点，也总比到处惹起争议的好。因此，她决不会在这个大家庭中厚此薄彼，大肆为博客们鸣锣开道。说白一点，她不是不懂策划，实是没必要、不需要策划。在我看来，日报完全可以将“海峡博客”与“城市副刊”合而为一的，既可换来博客们的满意，借助“城市副刊”知名度和美誉度为“海峡博客”助势，又能互相提供稿源，在传播手段上进行互补，何乐而不为？     唠叨一大串，尚未将“海峡博客”与“台海博客”谁轻谁重论个明白，其实也未必分得清楚，可以预见的是：在风暴过后，博客一定会迎来平静期，那时候，谁能笑到最后，只看谁能坚持。

海峡博客，听我对你刻薄

海峡博客，听我对你刻薄
    在海峡博客开博一个多月来，对海峡博客发表了一些自己的看法，但都是片言碎语的，没有一个系统的表达。
作为一个始终关注互联网产业发展的非专业半业内人士，我经常有想法没办法地对某些互联网发展问题发表自己纸上谈兵的见解。博客这玩意儿现在很热，怎么个热法，每个人都有每个人的说法，把博客概念引进中国的方兴东说：放眼互联网，博客将是未来主流网民的生活方式。博客超越新闻，是即将的事实。专家的话是有份量的，他如此肯定的表述，充分预示着博客未来三两年内巨大的发展前景。
海峡博客不是独立的博客网站，如同那些门户网站的博客频道一样，它是依附于海峡网而存在的一个子频道而已。如何做好海峡博客，相信海峡网的运营者们有一套详细的运作计划。然而，纵观海峡博客上线这一个多月来，并没有多少令人眼前一亮的东西，根据海峡博客的公告，近期将会更新新的博客系统，希望经过一个多月的试运行，在新一轮的升级中海峡博客能上一个新台阶，打造一个至少在厦门本土有强大号召力与影响力的博客系统。而以下我所提及的几点，窃以为是海峡博客成为“厦门第一博”必须加以改进的。

首先，必须让博友们有一个与管理员互动的窗口，这个窗口的作用在于供博友们反馈使用海峡博客遇到的问题、建议等。只要注册一个“海峡网客服博客”，这个问题可迎刃而解，当然，让它发挥作用才是问题的关键。
其次，博友的参与很重要。如果博友们在海峡博客只是读、写、评论，那海峡博客到底能不能成功需要打上一个大大的问号。需要让博友们参与到海峡博客的管理、推荐等日常事务中来，这一方面可以减轻海峡网工作人员的工作负担，更重要的一方面是提升博友们的热情。博友参与的议题上可以做的事情很多，很多人也都通过海峡论坛等渠道提了自己的建议，相信海峡网会根据实际需要，在这个问题上出台相关规则。
第三，现在海峡博客的首页是极其粗糙和简单的，希望改版后的博客首页要有一些出彩的地方。应该有话题策划区、博客排行榜、不同分类的栏目设置、博文归纳区等等，总之，首页一定要丰富并且适当的丰满，而不是像现在这样空荡荡，明显给人海峡博客十分冷清的感觉。
第四，重点说说技术支撑与内容编辑。以海峡网的实力，再加上现如今博客平台的相对成熟，组建一支优秀的技术支撑团队不会是什么难事，关键是，是否有专业的技术领军人物来带领这支技术团队，这一点至关重要。而内容编辑方面，如果说要对海峡博客刻薄，这是我最想对海峡博客刻薄的地方，迄今为止，海峡博客在内容编辑方面几乎为零，不知道海峡博客是以一种“无为”的方式在运作还是怎么样，照理说，编辑应该是海峡网的强项，而海峡博客的博友们对内容的贡献现在虽然还不多但也能说得过去，只要下点功夫，完全可以编辑出不少精彩的专题，但除了每天更新一两次精彩博文推荐，海峡博客在内容编辑方面做得很不到位，难道海峡网没有专业编辑？相信不是这样，有可能的是，海峡网的编辑欠缺经验，或者是以传统媒体的思维在做网络编辑。当然，这只是我的主观猜测而已，或许海峡网有自己的考量，但有一点是肯定的，只有做好了内容，才能永远吸引网友们的眼球。
另外，有几个小BUG（或者说小细节）应该改进，一个是在评论或留言时，当用署名时，显示的是注册名而不是昵称，应该改为显示昵称，否则有些用英文注册的用户无法让人识别他们是谁（呵呵，这一点野渡吴人感受很深）；再一个是每个博友的博客主页都没有按钮可以直接点击回到海峡博客首页，应该把左上角的标志做一个链接；第三，海峡博客首页的今日推荐应该直接链入博友的博客，而不是另起一个页面然后再在里面做一个链接，这样不好，起不到为博友推荐和增加人气的作用。
敲了不少字，把这些天来的一些想法不系统地系统化了一下，希望几天以后，能看到一个让人为之兴奋的新海峡博客，并从而在厦门引领出一场博客风暴。
 

厦门，谁来引领一场博客风暴？
    博客很热！
这几乎是不仅所有IT业界人士也包括所有网民共同的看法。
为什么博客这么热，博客到底能起到多大的作用？
这个问题只要看看新浪博客给新浪带来的好处就足以一目了然。以名人博客为主打招牌的新浪博客已经是为新浪贡献流量最大的频道之一；在新浪开博的徐静蕾（老徐博客）的博客流量排名全球第一；新浪博客为新浪其它频道提供了大量免费的内容，这些等等不一而足的好处给新浪带来了巨大的流量提升和广告效益，这也就难怪同为门户之一的搜狐为什么要亦步亦趋地紧跟新浪的博客路线了，就连一直低调的网易也开始要“整合产品线发力博客市场”了（当然，新浪的名人博客也有其负面的地方，这一点，我曾有一篇文章《新浪，莫让名人博客无休地放浪》对此进行了讨论）。
当然，厦门毕竟是小地方，定位于本土化的本地博客自然无法和新浪、搜狐、网易等相提并论。但是，博客能为网站带来流量、内容方面的好处，已经是不争的事实，有更多的流量和内容，那么，广告上的效益也就会同步地得到提升。
大门户有大门户的做法，小地方也有小地方的空间，再说互联网这种东西本来就无空间之限，搞得好的话，厦门出一个全球级的博客网站也完全有可能。
现在，在博客热的作用下，厦门也出现了不少博客网站，个人以为，这当中以17517、台海网、海峡网三家博客影响力最大。
那么，在弹丸之地的厦门，谁会引领起一场博客风暴呢？
 
17517是厦门最早开通博客功能的网站，定位于“厦门职业人自己的网络”的17517似乎在运营思路上有些问题，也许他们认为开通博客就可以了，至于内容的策划与编辑无关紧要。因此，你会发现，尽管是最早开通博客，但直到现在，17517的博客频道依然显得非常粗糙，根本没有像样的版面规划和内容策划，不知道是因为他们的内容策划水平太弱还是他们的侧重点不在于此。
不管是什么原因导致的粗糙，有一点是肯定的，对博客有可能给网站带来的流量贡献和内容资源显然17517没有引起足够的重视。除了举办一次博客大赛外，17517在博客领域几无亮点可言！而即便是博客大赛，17517也只是履行赛前的承诺评了几个奖项就草草收场。之所以这样说，是因为笔者也是17517博客大赛的获奖者之一（最佳评论奖），奖品是一张30元的培训卡和两瓶散装的葡萄酒还有一张奖状，奖品的丰厚或类型且不去做评价，毕竟这种东西可以丰俭由人，问题在于，这次博客大赛17517到底得到了什么，尽管不是17517的职员或消息灵通人士，但仅通过他们的网站，我便可以下定论：他们什么也没得到！当然，他们也没失去什么，不多的奖品随便找人赞助一下也就解决了。
除非在运营思路上有所更新，否则，17517的“在厦门博客”将很难再在厦门立足，因为，台海网和海峡网的博客系统也已经先后上线，不管后面这两个博客最后运营得如何，依托于背后相对强大的平面媒体，即使做得再次，也相信不会比17517差。


 
台海网是海峡导报创办的新闻门户网站，仅看他们的网站架构，你会发现这是个包罗万象的超大型网站，从新闻到网络电视再到手机增值服务，真是五花八门，让人有眼花缭乱之感。盘子做得如此之大，但成效到底如何，说实话，至少到现在，台海网给人的感觉真是“金玉其外败絮其中”。
或许是受整个网站定位的影响，台海博客也搞得大而全小而全，什么“美女博客”“学者博客”“牛客”等等一大堆花里花俏的名称，打开一看，实在让人大失所望，出现在眼前是一大堆注册ID，点击进去，却提示“此用户尚未选择博客域名，该博客无法访问!”，不知是路径设置错误，还是在制造虚假的繁荣。
现在台海博客也在搞博客大赛，按照他们的程序，最后的10名选手还将进行集中培训后进入现场总决赛决出超级博客之星，不知道台海网是创新还是胡来，或者是笔者脑袋瓜不开窍，反正看到他们想把博客大赛搞成像“超级女声”之类的选秀，实在感到有些啼笑皆非。所以，我一介草根本想也报名参参赛争取再捞个博客奖项，看到这些，立马就把这个念头给灭了。
 

 

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海峡网是厦门日报的新闻门户网站，改版后他们立志要做厦门的门户，能否成为厦门的门户且不去评论它，还是说说海峡博客。
海峡博客已经上线运行一个月了（9月1日上线），他们的博客系统可能是以新浪博客系统为参照开发的（可见新浪博客的成功对业界有多大的诱惑力），笔者使用后的感受是相当不错，当然，还有一些小BUG需要他们做进一步的改进。
从海峡博客这一个月的运行看，海峡网多少借鉴了一些新浪博客的成功经验，他们拉了不少厦门名人驻扎在此，比如彭军、郑小瑛、陈伟鸿以及现在红遍大江南北的易中天等，都在海峡博客开了博。显然，海峡博客是务实主义者，以别人成功的成熟经验为借鉴，结合本地实际情况为我所用，这一招如果运用得当，海峡博客肯定会有不小的收获。
如果非要对厦门地区的三大博客做出选择的话，从现在的情况看，我更看好海峡博客。只要在内容策划与版面规划上再多下点功夫，再依托厦门日报作为本地绝对老大地位的媒体优势，海峡博客执厦门博客之牛耳是显而易见的事。
而一个成功的海峡博客，也会给海峡网带来很大的流量贡献与内容保证，那么，海峡网成为厦门的门户也更多了一层名符其实的保障。
当然，IT业从来都是风云变幻的，其实较早之前（海峡博客未上线），在海峡网与台海网之间，我觉得台海网的机会更大（我写过一篇“台海网、海峡网，未来谁更胜一筹”的短文），因为和厦门日报相比，由于众所周知的原因，他们的体制要灵活得多。现在看来，台海网并没有在灵活的机制面前占得先机，反而海峡网有后来居上的趋势。


 
厦门，谁来引领一场博客风暴？
通过上面的个人愚见，显然答案已浮出水面。

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当然，老滑一点，还是不要下定论的好（呵呵），因为互联网的发展有时实在变幻莫测。但有一点是肯定的，谁更专业，谁更用心，谁更有实力，那么笑到最后的一定是它！