构建对台传播互动新媒体
——谈台海网的价值理念与建设发展

    传播力量，成就未来；面朝大海，春暖花开。2006年8月25日，台海网在厦门正式开通，同时负责营运台海网的海峡在线传媒（厦门）有限公司也宣告成立。5个多月来，以鲜明特色立站的台海网一直引人关注，影响越来越大。
一、创建：适应竞争，以特色构建平台
    台海网的出炉有着竞争的背景，也有着地域的特征。报界一直有人在喊：狼来了！狼真的来了吗？大多数报业中人都悬着一颗心。但是，阅读习惯的变化，迫使我们重视网络媒体。据美国的一项调查显示，互联网已迅速成为18岁到30岁年轻读者获取新闻的主要渠道，调查中有44%的人表示每天至少上网一次，而读报纸的仅有19%。网络传播的优点及电脑的普及，让越来越多的人加入网络读者的行列，网络的影响越来越大，网络的功能越来越实际，曾经的泡沫影子已脱胎换骨。这也就是台海网选择这个时机推出的原因之一：适应读者阅读习惯的改变。
    其二，台海网的出炉与地域特色是紧密相连的。我们是在海峡西岸办新闻，海峡西岸的地域特色明显，两岸交往注定更频繁，可以围绕“五缘六求”大做文章。这少不了能起两岸沟通桥梁作用的网络媒体来促进。网络无地界，我们希望台海网作为全省第一家对台传播的新闻网户网站，能为两岸的沟通发展贡献网络力量，构建两岸民众的互动平台。就像省委宣传部朱清副部长所说，很好地贯彻省委关于“发挥五缘优势、扩大六求作为”的部署，把台海网建成一个重要的新平台，朱清认为，这样的平台有三个方面的反映：一是服务广大台胞的平台；二是增进两岸交流的平台；三是要研究两岸关系。
    其三，台海网有着平面媒体背景的优势，报网的良性联动，无疑会增强报纸和网站的竞争力，网站为报纸提供网络宣传阵地，扩大影响面，而报纸为网络提供主要信息来源，提供新闻内容的基础支撑。这就是我们推出台海网的第三个原因——做大做强媒体的影响力平台。
二、内容：第一时间，以报道沟通两岸
    网络相比平面媒体的优势，就是可以实现即时传播，同时又没有版面空间限制。台海网利用这一优势，加强了新闻报道的快捷性。一是，整合编辑新闻的快捷。每天主站新闻资讯更新量，我们台海网达到了1000多条，每天常规更新两到三次。其中台湾、两岸、海西、厦门四个频道的每天更新量达到了五六百条。二是，原创新闻上线的快捷。当出现重大或突发的新闻时，我们在严格把关的基础上实行滚动更新。以最快的速度满足网友快速获取资讯的需求。此外，还开设了倒扁风潮等专题，在倒扁、特别费等热点、台湾地震等重点报道上内容丰富、更新及时，受网友特别关注。
   2006年10月19日，海峡两岸农业合作成果展览会暨项目推介会在厦门国际会展中心开幕。当连战抵达厦门时，我们马上连线机场的记者，快速反应，不到两分钟，我们的台海网上就报道了连战抵达的消息。随后对连战的采访和消息进行了滚动播出。而吴仪副总理和连战先生在参加海峡两岸农业合作成果展览会时，我们又在台海网上进行了独家视频报道。2006年12月9日,台北高雄市长选举，台海网进行全程滚动报道，网站访问人数骤增，一度造成网站难以登陆，当日的北高选举新闻超过国内各大网站，报道被新浪网、搜狐网等大型网站纷纷转载。
    2006年12月26日晚，台湾南部发生地震，台海网迅速推出“台湾地震 厦门反应强烈”专题，这是这次地震省内网站第一个专题，派记者到现场采访拍摄，截至12月27日凌晨1时20分，就发布了26条消息，其中几条独家新闻均被新浪，搜狐等各大网站转载。而台海网的互动频道，像台海博客、民坊社区、圈友城市等网友也在第一时间做出反应，台海博客一博主在地震发生15分钟左右，就发了一篇台湾地震的博文，这是厦门所有网站中是第一篇关于地震反应的博文。
    在原创报道和整合编辑报道中，台海网的栏目设置均突显了对台传播交流特色，服务台胞、服务大陆网友。台湾频道设有今日关注、岛内时政、党派演义、社会民生、历史档案、金门马祖、每日报报、台湾主要报纸头条摘要(标题)等栏目，其中每日报报、台湾主要报纸头条摘要(标题)为全国独家栏目；两岸频道设有两岸关注、两岸交流、闽台往来、台商台企、海外声音、海峡漫话、办事指南、招商信息等，专门突出“台胞服务中心”栏目。这些栏目发布了大量服务台胞的内容，受到台服的好评。
三、互动：报网联动 以整合增强实力
   台海网在成立之时就提出了“专注于报网资讯的延伸服务”的主要操作方向，其中重要的一点是：基于对台传播特色背景的报网延伸互动。所以，三个月来，台海网非常重视利用报网互动，包括活动的报网互动、内容的报网互动、话题的报网互动，以产生更大的传播效果和媒体影响力。
    一是内容互动。台海网利用报网互动、资源共享，建起台海专家智囊团。本报大量独家的新闻资讯及新闻人物访谈第一时间上到台海网，并纷纷被大型门户网站转载，产生了很大的影响。至今已包括有卢秀芳、江岷钦、唐湘龙、兰萱、张麟征、雷倩、林天琼、李敖等等台湾岛内文化名人、时政评论员或“立法委员”、大学教授的独家访谈上线。利用报网互动，我们不但可以倾听台胞的心声、服务台胞，还可以有效地服务于两岸的交流活动。此外，海峡导报每周一期的《报网互动》版面则加强了读者和网友对台海网的粘度，至今已出版20多期。
   二是话题互动。我们进行了有关台湾时事、两岸交流等的网上调查，比如已刊登的你近期会否想去金门旅游、你认为谁最有可能当选新一任台北市长、你认为陈水扁会否因家庭弊案下台、你认为马英九会因特别费被起诉吗等等，吸引了不少网友来参加。此外，台海网在成立之时就在民坊社区中开设有：台海关注、宝岛地理、想说就说等服务类栏目；在台海博客中则开设有“两岸”的栏目。这些栏目发布了大量的服务台胞或两岸观察的贴子，与网友形成了较好的话题互动。
   三是活动互动。我们加强了策划，先后联合其他单位主办了“2006电信宽带杯台海网博客大赛”、“2007央视美食冠军厦门赛区烹饪大赛”、年度厦门民间调查报告等活动，并与“华夏龙情平安夜厦门演唱会”达成合作，这些活动利用报网的联合优势，取得良好的经济效益，扩大了台海网的知名度和美誉度。此外还为报社的购物节、两岸七夕牵手、德国世界杯、博饼状元王中王等多个大型活动提供网络支持，设计专题页面、投票页面等，扩大影响力。 
四、拓展：利用技术 以优势提升影响 
    除了已实现的多项基于web2.0构建的功能，包括交互、点评、视频、RSS订阅、新闻自主发布、商业信息发布、即时聊天、个性空间建设等外，我们将利用更多的web2.0的功能和多媒体新技术，开展更强大的功能服务。
    一是，台海网将进一步发挥采编人才优势和影响力优势，在主站上设立网友原创新闻台，采用国外流行的社区网站新模式进行操作。招聘市民记者，发布大量第一手原创新闻。具有传媒背景是台海网的优势所在，在这一方面，与其他商业性网站不可比拟。这种做法，将进一步扩大台海网自身的影响力，同时增强网站对网友的粘度，激发并保持网友的参与热情。
    二是，本月内将上线海峡导报多媒体电子报，同时进一步做大网络电子杂志频道。多媒体电子报目前国内已有多家报纸网站推出，我们也将成为第一批推出这种电子报系统的网站。而台海网网络电子杂志，目前已上线6种网络电子杂志。今后将主要往三个方向发展：一是强调文章可读性、高品位的阅读刊物，这类型刊物不能直接产生经济效益，但会很快提升台海网网络电子杂志的知名度和影响力；二是自己出版或与集团内报纸合作，上线经济专刊类网络杂志，这类经济专刊类的网络杂志，可以拓展广告源，同时又可以扩大报纸相关周刊的网络影响力；三是强调网友互动性的刊物，这类杂志的上线，可以增强网友与网站的粘度。
    三是，加强与报业集团内部其他媒体的合作。整合集团内部的内容资源，提供更丰富的资讯。在互补的地方资源整合起来，实力将会越来越强。而台海网势必也会给集团内部的纸质媒体提供更好的网络宣传平台，扩大纸质媒体的网络影响力。
    四是，在硬件设施和宽带资源上，台海网将进一步增强。包括服务器的投入、南北访问速度的提速、安全设备的增强。这些都将为网友提供更好的资讯和互动服务。
    互动新媒体，你是主角！台海网将秉持互联网独立、分享、自由的精神，构建对台传播互动新媒体，为网友搭建更自主的个性平台，提供更丰富的资讯服务，让我们一起分享网络快感、创造快感、阅读快感。

（钟金华，海峡导报编委兼第三采编中心、网络新闻中心主任，台海网负责人）
台海网简介：
台海网：两岸资讯 第一时间
    2006年8月25日，台海网正式开通运行。台海网是福建日报报业集团主办、海峡导报承办的新闻门户网站，也是福建省第一家以对台传播为特色的综合性新闻网站。台海网突出对台传播特色，沟通两岸民意、传播两岸亲情、服务两岸交流，搭建良性互动平台！
    台海网以“华人视野看台海”为编辑方针，追求“两岸资讯 第一时间”，实现“沟通成就美好生活”的网络桥梁目标。目前开设有新闻、互动、生活、商务四大版块30多个中文频道，有200多个栏目，每天更新新闻上千条，是国内同类网站（频道）更新量最大的站点之一，其中有相当数量的原创新闻和原创视频。新闻中心有厦门、海西、国内、国际、娱乐、体育、财经、军事等频道，台湾、两岸是其中两大重点新闻频道，每天更新台湾岛内及两岸交流的新闻数百条，及时发布了台湾政治、社会、经济等重要新闻，客观报道两岸关系的最新动态及两岸交流交往信息。突出服务台胞的内容，台海网还在“两岸”频道专门开设了台胞服务中心、台企投资手册等栏目。
    台海网利用平面媒体背景的优势，提供全方位的报网互动延伸服务。互动频道开设有民坊社区、圈友城市、台海博客、网上调查等，构建个人中心互动平台，不断完善功能，提供优质服务。民坊社区是国内具有代表性的时评人交流地之一，每天仅时评人或编辑就有数百位经常光顾交流；台海博客已形成以评客、名师博客、牛客（新闻博客）等为主体的博客频道；圈友城市则以分众为概念，对网友群体进行细分，提供真实交友交流的群体空间服务。商务、生活中心则有金卡联盟、供求信息、房产、车市、情感、时尚、美食、旅游等频道，提供多方位的生活资讯、商务资讯服务。
    台海网还利用多媒体新技术，根据站点定位，上线了原创网络杂志频道，包括《台湾粉fun》、《每周评刊》、《东西岸诗刊》、《可人时尚》等，还准备推出《博客年代》。
    流动的网络、飞翔的海鸟、奔腾的海浪，台海网的LOGO标志表达了台海网是新生的力量，有一股强大的激情在涌动。传播力量，成就未来，面朝大海，春暖花开，台海网全力打造两岸新闻资讯门户、互动生活门户！
    台海网总部设在厦门，由海峡在线传媒（厦门）有限公司负责运营。