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主题:网络媒体异军突起 报纸杂志如何凸显魅力?
网络媒体异军突起 报纸杂志如何凸显魅力? 文/应金泉 来源：新闻实践
网络媒体的异军突起，冲击并改变了原有传统媒介的生态环境，受众接受新闻信息的方式也在相应改变。“最新最快看网上”，已成为很多人的共识。 面对新媒介环境，报纸如何扬长避短，不断调整自己的功能和特点，抢占媒体领域的制高点，展示自身魅力，这是网络时代事关报纸生存发展的重要课题。
网络冲击使报纸遭遇尴尬
新闻姓新。抢时效是记者的职业追求。当世间的万事万物刚在地平线上露头的时候，媒体记者以敏锐的目光随时注视着它。一旦发现新鲜事物，记者凭着职业敏感，立即以最快的速度启动新闻“快门”。 报纸的新闻时效以日为计。记者追求时效性，标着电头的新闻，历来以“今天”为荣。 然而，在网络时代，“今天”却变得多么漫长。网络媒体最大的特点，就是它有一个24小时滚动刷新的信息平台，新闻时效以分为计，甚至以秒为计。纽约时报网络版开设“即时新闻”栏目，每10分钟刷新一次。我国的网络媒体一天大幅度刷新五六次的已很平常，多数网站还设有“滚动新闻”栏目，新闻随时更新。面对令人惊叹的网络速度，报纸的时效性已无优势可言，必须重新思考竞争对策。 网络时代，报纸遭遇的另一个尴尬是新闻的信息量。以前每逢扩版改版，报纸总要提“扩大信息量”。一张大报，一个版通常刊登新闻10至12条，加上短讯集纳一般最多也不会超过20条，即便一天出50个版，也不到千条新闻信息，何况大多数报纸目前还远远达不到这个数。但网络信息容量的无限性决定了它可以容纳海量的信息。以新华网、人民网、东方网为例，每天都有数万条新闻信息滚动，报纸可谓是望洋兴叹。显然，报纸要与网络比拼信息量是不现实的。 在新媒介环境下，报纸的出路在哪里？潜在的优势何在？
报纸何以扬长避短凸显优势
网络媒体的冲击虽然改变了媒体的生态环境，但报纸依然具有强大的生命力。这种生命力在于报纸能及时调整自身功能，迅速作出应对之策，在大众传播诸多的功能中有所突出，有所侧重，有所作为，以彰显自己的优势。 1.新闻求独家，更求视角独特
网络时代的信息多元化、公开化，使独家新闻具有相对性。如今，大多数独家新闻都是就一定时间而言的。由于传播技术的进步和新闻媒体的激烈竞争，这个“一定时间”变得越来越短。一家媒体花了很大力气挖出来的新闻，一上网只几秒钟就被很多网站转载，让人很难区分究竟是哪一家的独家新闻。 著名记者爱泼斯坦认为，独家新闻除独家材料外，更主要的是靠独特的视野、视角的开掘，而不是靠垄断。 新闻的灵魂是发现。新闻的发现和创新可分为两类：一类是“首发取胜”的独家新闻，往往具有较高的新闻价值，谁发表在先，谁就是胜者；另一类是后续新闻的发现和创新，即以独特的视角，发掘别人没有发现的新事实、新内涵、新观点。报纸记者要努力拼抢首发的原创新闻，但假如抢不到新闻的“第一落点”，大可不必气馁，以独家视角照样可以达到“后发制人”的目的。 药价虚高一直是杭州市民关注的一个热点问题。以前网络媒体和其他媒体多有报道。当药价值虚高的话题成热点时，浙江日报虽然没有开“第一枪”，但静观事态，以求独辟蹊径。今年2月，浙江日报记者在深入采访中了解到这样一个典型事实：湖南一家大型平价药店——老百姓大药房开进杭州后，以平均45%的降幅让利百姓，市民拍手称快。然而此事却掀起了轩然大波，零售药店群起攻之，医药代表纷纷撤药。有位医药代表甚至到老百姓大药房苦苦哀求不要把他们厂的药买得太便宜。于是，浙江日报以独家视角发表了通讯《医药代表向“老百姓”下跪——老百姓大药房杭城奇遇记》，接着连续一周每天以半个版的篇幅作追踪报道，从而揭开了药价虚高的内幕，在社会各界引起了强烈的震撼，也引起了省长和相关部门的高度重视。 2.时效求快速，更求深度取胜
在当今的地球如同地球村的时代，仅抢在别人之前，提前发布消息的难度越来越大。因此，报纸没有必要与网络比拼速度，而应该在“以快制胜”之外再到一个“突破口”，这个“突破口”就是深度报道 网络媒体新闻滚动刷新，为了时效不得不采用一事一报的短消息模式，这种信息大多属于浅显的信息。而受众对热点新闻不仅想知道事情的起因和结果，更希望了解新闻的背景和有关细节。因此，强化对新闻背景的分析，运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用等诸多方面开报道，就能有力地展示报纸的独特魅力，因为经过思考和分析的新闻具有深度，具有网络不可替代的优势，能帮读者提高认知水平。 在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段。 3.信息求整合，更求价值提升
网络媒体具有信息容量无限性和信息链接的无限性的特征，任何一张报纸都无法和这样海量的网络新闻竞争。打开各家网站的新闻首页，我们都可以看到一长串新闻标题，有的还被隐藏了更多内容。网络数据库中蕴藏着取之不尽的信息资源，但这种信息也有散碎化的特征。网民了解一条新闻的来龙去脉，需要无数次地点击相关信息和相关链接才能弄清楚。 针对网络媒体的这个特征，报纸对信息量的追求不应是单纯的数量，而应当采用整合传播的方式出奇制胜。网上一条条新闻信息，犹如散失的珍珠，报纸记者可以用一根线把它们巧妙地串起来，采用“新闻报道+新闻背景+相关链接+新闻评论”的方式进行整合传播，充分揭示报道主题，提升新闻价值，使读者在最短时间内获得详尽全面的新闻事实，了解其内在的新闻价值，明白这条新闻的意义所在。 网络信息浩如烟海，泥沙俱下，难免鱼龙混杂，信息的真假有时难以分辨。而报纸是具有公信力和权威性的传统媒体。有鉴于此，报纸记者对网上信息不能进行低层次的移植，而应以敏锐的目光，对每日每时层出不穷的网上信息进行鉴别、过滤和筛选，为读者提供准确、可靠和权威的信息。在信息的筛选中，一旦发现新闻价值较高的信息，就深入进行开掘，使新闻的内在光辉闪现出来。
利用网络把报纸的“短腿”加长
报纸与网络既是竞争对手，又是合作伙伴。作为传统媒体的报纸，与新兴的传媒结盟，借助网络优势把自己的“短腿”加长，在实践中已探索出一有效途径。 利用网络提高新闻发现能力。报纸记者过去搜索新闻的手段单一，视听面狭窄，漏新闻的现象时有发生。网络为报纸记者装上了“千里眼”，记通过网络搜索政府网站，以及经济、教育、文化、卫生、公安、水利、商贸、人才、旅游等专业网站，从中可以发现大量有价值的新闻线，挖掘出很多原创性的报道来。报纸记者还可以利用网络媒体大新闻线索，对同一新闻事件中不同的媒体报道进行比较分析，从中发现最佳的新闻切入点，有时甚至以一丝线索为突破口，在别人不经意处开掘，采写出水灵灵的闻来。 利用网络增加新闻采访手段。报纸记者以前采访主要手段是面对面的访谈和电话采访。有时采访对象万里迢迢，联系不便，给采访带来许多困难。互联网的发展为此提供了极大的便利。近年来，很多报纸记者把电子邮件作为辅助采访手段，采访对象即使远隔万里，一个电子邮件只几秒钟就能传给对方，省时又省力；通过互联网可视电话同当事人或读者进行直接和间接对话也成为现实。 报网联动扩大新闻效果。互动性差过去也是报纸的一条“短腿”。几年，尽管很多报纸通过设立新闻热线、开辟新闻话题，增进与读者互动，但传播方式依然限于平面媒体。有了网络，报纸如虎添翼。网络媒体的交互性很集聚人气，BBS论坛能有效激发网民的参与热情。如今，一种新的传播方式——报网联动正在流行：由报纸与网站共同设置公众关心的话题，请名人、专家与网民进行交流，网站现场直播，报纸将交流的内容整理成文，次日在报上大篇幅刊出，这种报道方式大大增强了新闻报道的社会效果。今年5月，正是全国抗击非典的关键时刻，育部决定今年高考如期在6月举行。当时不少地方的疫点和留验点尚未撤除，相关考生能不能参加高考，考生的安全如何保障，成了牵动成千上万考生及家长的一个现实问题。为此，浙江日报和浙江在线网站进行联动，请省招办主作客浙江在线，回答考生及家长提出的问题，随后又请各家知名高校负人在网上接受咨询，记者随后将众所关心的问题整理成文，在浙江日报上刊出，深受读者欢迎。这种报网互动的传播方式，在这个特殊时期起了非常大的作用。 互联网是集声、像、文字于一身的多媒体，在很大程度上集聚了传统媒体的特征。但经济、社会、文化的多元结构，决定了人们接受传播方式的多样性。互联网虽然发展势头迅猛，当今仍难以取代传统媒体各自的传播方式，报纸在网时代依然大有作为。问题在于我们能不能及时地调整策略，去拓展自己的生存发展空间。
网络媒体的异军突起，冲击并改变了原有传统媒介的生态环境，受众接受新闻信息的方式也在相应改变。“最新最快看网上”，已成为很多人的共识。 面对新媒介环境，报纸如何扬长避短，不断调整自己的功能和特点，抢占媒体领域的制高点，展示自身魅力，这是网络时代事关报纸生存发展的重要课题。
网络冲击使报纸遭遇尴尬
新闻姓新。抢时效是记者的职业追求。当世间的万事万物刚在地平线上露头的时候，媒体记者以敏锐的目光随时注视着它。一旦发现新鲜事物，记者凭着职业敏感，立即以最快的速度启动新闻“快门”。 报纸的新闻时效以日为计。记者追求时效性，标着电头的新闻，历来以“今天”为荣。 然而，在网络时代，“今天”却变得多么漫长。网络媒体最大的特点，就是它有一个24小时滚动刷新的信息平台，新闻时效以分为计，甚至以秒为计。纽约时报网络版开设“即时新闻”栏目，每10分钟刷新一次。我国的网络媒体一天大幅度刷新五六次的已很平常，多数网站还设有“滚动新闻”栏目，新闻随时更新。面对令人惊叹的网络速度，报纸的时效性已无优势可言，必须重新思考竞争对策。 网络时代，报纸遭遇的另一个尴尬是新闻的信息量。以前每逢扩版改版，报纸总要提“扩大信息量”。一张大报，一个版通常刊登新闻10至12条，加上短讯集纳一般最多也不会超过20条，即便一天出50个版，也不到千条新闻信息，何况大多数报纸目前还远远达不到这个数。但网络信息容量的无限性决定了它可以容纳海量的信息。以新华网、人民网、东方网为例，每天都有数万条新闻信息滚动，报纸可谓是望洋兴叹。显然，报纸要与网络比拼信息量是不现实的。 在新媒介环境下，报纸的出路在哪里？潜在的优势何在？
报纸何以扬长避短凸显优势
网络媒体的冲击虽然改变了媒体的生态环境，但报纸依然具有强大的生命力。这种生命力在于报纸能及时调整自身功能，迅速作出应对之策，在大众传播诸多的功能中有所突出，有所侧重，有所作为，以彰显自己的优势。 1.新闻求独家，更求视角独特
网络时代的信息多元化、公开化，使独家新闻具有相对性。如今，大多数独家新闻都是就一定时间而言的。由于传播技术的进步和新闻媒体的激烈竞争，这个“一定时间”变得越来越短。一家媒体花了很大力气挖出来的新闻，一上网只几秒钟就被很多网站转载，让人很难区分究竟是哪一家的独家新闻。 著名记者爱泼斯坦认为，独家新闻除独家材料外，更主要的是靠独特的视野、视角的开掘，而不是靠垄断。 新闻的灵魂是发现。新闻的发现和创新可分为两类：一类是“首发取胜”的独家新闻，往往具有较高的新闻价值，谁发表在先，谁就是胜者；另一类是后续新闻的发现和创新，即以独特的视角，发掘别人没有发现的新事实、新内涵、新观点。报纸记者要努力拼抢首发的原创新闻，但假如抢不到新闻的“第一落点”，大可不必气馁，以独家视角照样可以达到“后发制人”的目的。 药价虚高一直是杭州市民关注的一个热点问题。以前网络媒体和其他媒体多有报道。当药价值虚高的话题成热点时，浙江日报虽然没有开“第一枪”，但静观事态，以求独辟蹊径。今年2月，浙江日报记者在深入采访中了解到这样一个典型事实：湖南一家大型平价药店——老百姓大药房开进杭州后，以平均45%的降幅让利百姓，市民拍手称快。然而此事却掀起了轩然大波，零售药店群起攻之，医药代表纷纷撤药。有位医药代表甚至到老百姓大药房苦苦哀求不要把他们厂的药买得太便宜。于是，浙江日报以独家视角发表了通讯《医药代表向“老百姓”下跪——老百姓大药房杭城奇遇记》，接着连续一周每天以半个版的篇幅作追踪报道，从而揭开了药价虚高的内幕，在社会各界引起了强烈的震撼，也引起了省长和相关部门的高度重视。 2.时效求快速，更求深度取胜
在当今的地球如同地球村的时代，仅抢在别人之前，提前发布消息的难度越来越大。因此，报纸没有必要与网络比拼速度，而应该在“以快制胜”之外再到一个“突破口”，这个“突破口”就是深度报道 网络媒体新闻滚动刷新，为了时效不得不采用一事一报的短消息模式，这种信息大多属于浅显的信息。而受众对热点新闻不仅想知道事情的起因和结果，更希望了解新闻的背景和有关细节。因此，强化对新闻背景的分析，运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用等诸多方面开报道，就能有力地展示报纸的独特魅力，因为经过思考和分析的新闻具有深度，具有网络不可替代的优势，能帮读者提高认知水平。 在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段。 3.信息求整合，更求价值提升
网络媒体具有信息容量无限性和信息链接的无限性的特征，任何一张报纸都无法和这样海量的网络新闻竞争。打开各家网站的新闻首页，我们都可以看到一长串新闻标题，有的还被隐藏了更多内容。网络数据库中蕴藏着取之不尽的信息资源，但这种信息也有散碎化的特征。网民了解一条新闻的来龙去脉，需要无数次地点击相关信息和相关链接才能弄清楚。 针对网络媒体的这个特征，报纸对信息量的追求不应是单纯的数量，而应当采用整合传播的方式出奇制胜。网上一条条新闻信息，犹如散失的珍珠，报纸记者可以用一根线把它们巧妙地串起来，采用“新闻报道+新闻背景+相关链接+新闻评论”的方式进行整合传播，充分揭示报道主题，提升新闻价值，使读者在最短时间内获得详尽全面的新闻事实，了解其内在的新闻价值，明白这条新闻的意义所在。 网络信息浩如烟海，泥沙俱下，难免鱼龙混杂，信息的真假有时难以分辨。而报纸是具有公信力和权威性的传统媒体。有鉴于此，报纸记者对网上信息不能进行低层次的移植，而应以敏锐的目光，对每日每时层出不穷的网上信息进行鉴别、过滤和筛选，为读者提供准确、可靠和权威的信息。在信息的筛选中，一旦发现新闻价值较高的信息，就深入进行开掘，使新闻的内在光辉闪现出来。
利用网络把报纸的“短腿”加长
报纸与网络既是竞争对手，又是合作伙伴。作为传统媒体的报纸，与新兴的传媒结盟，借助网络优势把自己的“短腿”加长，在实践中已探索出一有效途径。 利用网络提高新闻发现能力。报纸记者过去搜索新闻的手段单一，视听面狭窄，漏新闻的现象时有发生。网络为报纸记者装上了“千里眼”，记通过网络搜索政府网站，以及经济、教育、文化、卫生、公安、水利、商贸、人才、旅游等专业网站，从中可以发现大量有价值的新闻线，挖掘出很多原创性的报道来。报纸记者还可以利用网络媒体大新闻线索，对同一新闻事件中不同的媒体报道进行比较分析，从中发现最佳的新闻切入点，有时甚至以一丝线索为突破口，在别人不经意处开掘，采写出水灵灵的闻来。 利用网络增加新闻采访手段。报纸记者以前采访主要手段是面对面的访谈和电话采访。有时采访对象万里迢迢，联系不便，给采访带来许多困难。互联网的发展为此提供了极大的便利。近年来，很多报纸记者把电子邮件作为辅助采访手段，采访对象即使远隔万里，一个电子邮件只几秒钟就能传给对方，省时又省力；通过互联网可视电话同当事人或读者进行直接和间接对话也成为现实。 报网联动扩大新闻效果。互动性差过去也是报纸的一条“短腿”。几年，尽管很多报纸通过设立新闻热线、开辟新闻话题，增进与读者互动，但传播方式依然限于平面媒体。有了网络，报纸如虎添翼。网络媒体的交互性很集聚人气，BBS论坛能有效激发网民的参与热情。如今，一种新的传播方式——报网联动正在流行：由报纸与网站共同设置公众关心的话题，请名人、专家与网民进行交流，网站现场直播，报纸将交流的内容整理成文，次日在报上大篇幅刊出，这种报道方式大大增强了新闻报道的社会效果。今年5月，正是全国抗击非典的关键时刻，育部决定今年高考如期在6月举行。当时不少地方的疫点和留验点尚未撤除，相关考生能不能参加高考，考生的安全如何保障，成了牵动成千上万考生及家长的一个现实问题。为此，浙江日报和浙江在线网站进行联动，请省招办主作客浙江在线，回答考生及家长提出的问题，随后又请各家知名高校负人在网上接受咨询，记者随后将众所关心的问题整理成文，在浙江日报上刊出，深受读者欢迎。这种报网互动的传播方式，在这个特殊时期起了非常大的作用。 互联网是集声、像、文字于一身的多媒体，在很大程度上集聚了传统媒体的特征。但经济、社会、文化的多元结构，决定了人们接受传播方式的多样性。互联网虽然发展势头迅猛，当今仍难以取代传统媒体各自的传播方式，报纸在网时代依然大有作为。问题在于我们能不能及时地调整策略，去拓展自己的生存发展空间。
