对“神舟五号”报道的思考郑智斌　　倪洪江
“神舟五号”成功发射后，国内各类媒介均对这一重大新闻事件进行了广泛的报道。应该说，这一事件是融科技与时政于一体的重大新闻。本文以《人民日报》和《羊城晚报》两家报纸为例，采用内容分析方法对两报就我国首次载人航天飞行报道的特征和态势进行了探讨。在分析对象的时间上，以“神舟五号”发射之日为界，前溯至10月5日、后止于10月20日共15天。其中，《人民日报》从10日始发报道，其地方版的相关报道也未列入统计范围。 一、直观内容分析 1、全程发稿量 在神舟五号发射前（导入期），报道数量相对较少是国内各个报纸的共同特点。发射后两三天内，发稿数量迅速达到峰值，成为各报同期主要议题和报道焦点（高峰期）。其中，《人民日报》10至15日为导入期，随后是16、17号两天高峰期；而《羊城晚报》最早从5日开始发稿，至14日为导入期。由于它发挥了晚报的下午报优势，高峰期维持了15－17日三天。从18日到20日，两报的报道量均迅速回落，进入一般的后续报道阶段。见表1： 　表1
发　稿　量
头版头条次数及专版数量 人民日报
羊城晚报
人民日报
羊城晚报 导入期
14
12
均无
一次头版头条 高峰期
64
29个专版、6篇散稿
一次头版头条，套红，8个专版
29个专版 后续期
15
16
均无
一次头版头条
从上表看，两报总体发稿量均呈标准的抛物线形态。在高峰期两报报道规模明显扩大，远非前后期所能比。其中，《人民日报》16、17日在头版均有套红形式，16日整个头版、第2、5版均为相关专版报道，17号更推出了“中国首次载人航天飞行特刊”共七个专版。《羊城晚报》在导入期虽然发稿密度稍低，但高峰期动作之大，连续三天推出多达29个专版，并配有大量图片，标题抢眼，给读者带来醒目的视觉冲击和情感渲染。 2、信息源构成 在信息来源方面，出于报道纪律要求，两报在导入期基本上以采用新华社通稿为主。飞船成功发射以后，各媒体规定动作明显减少，自主动作明显增多。由于这两家报纸都早已派出特派记者前往酒泉，对相关信息已有了较为充分的了解，故在高峰期两报前后方充分联动，淋漓尽致地发挥了纸质媒体长于新闻策划的优势，不仅推出了相关一线报道及新闻背景的特刊，独家报道明显增加。在后续期，《羊城晚报》屡屡以本报综合消息、新华社驻外记者供专稿、转发他报消息等新闻来源，集纳全国各地媒体对与神舟五号相关的精彩报道，较好地维持了读者的注意力。 3、报道体裁运用 飞船发射前，两报均以一般动态消息和静态科技知识介绍为主。到高峰期，通讯、图片、特写、新闻时评等更灵活、容量更大、内容更深入的体裁增多，这与进一步深化报道的要求是相适应的。更值得一提的是，两报都充分利用文学副刊形式讴歌了航天事业。如《人民日报》17号的“飞天赞歌”和《羊城晚报》的诗歌《飞天梦》等。 4、图片与配图使用 在新闻图片使用上，两报在高峰期都大大增加，有效提高了新闻报道的整体冲击力和可读性。《羊城晚报》的力度更大，图片报道和配图报道非常之多，增量高达13倍。见表2（括号内为配图报道次数，《羊城晚报》小幅人头照未统计在内）：
《人民日报》
《羊城晚报》 导入期
6（1）
6（4） 高峰期
23（15）
108(99) 后续期
4（4）
8(7) 二、报道模式分析 1、基调统一 不可否认，神舟五号飞船发射这一事件本身所蕴含或可能延伸出的意义是多面而丰富的。由于该事件融科技与时政于一体，而无论是对西方媒体还是国内普通公众，其国家政治、军事、民族等意义的延伸也是无法避免的。 在飞船发射前，正如读者所注意到的，各类媒体对报道数量均有所控制。从两报来看，其报道基调和报道倾向也是明显的，基本上是时政色彩很弱，科技色彩浓厚，即将其处理为科技新闻甚至科普新闻，着重的是其中大量的相关科技新知介绍，用以说明科技发展情况。相反，尽可能淡化其内在的其他意义。应该说，相对于西方媒体报道，它有效化解了人们在发射前的紧张气氛，避免由于受众可能的偏差关注而引发不良的认知后果。 2、重点基本一致 在三个报道时段，两报在报道内容的重点上大同小异。但《羊城晚报》作为地方媒体，更加注重新闻的本地化，强调新闻对本地读者的接近性和趣味性。见表3： 表3
《人民日报》
《羊城晚报》 导入期
航天知识/国内外祝愿/基地印象/择机发射
飞天安排/老百姓看飞天/基地印象/择机发射 高峰期
喜庆祝贺/飞天实录/杨利伟幕后英雄/背景知识
特派记者连线/杨利伟家人情深/广州人自豪/幕后英雄 后续期
祝贺振奋/搭载物/返回舱/座谈学习/杨利伟
航天总教头出自广州/杨利伟/返回舱/幕后英雄
3、结构和面貌相似 整个报道过程一致其结果是两报报道重点、报道总体结构和面貌也相差不大。除前述发稿量的相同增减外，发射成功后两报的后续报道都加大了对事件本身（事件过程、人物等）追回式的实录，从而直接回归到新闻事件本体。在形式上，与本事件丰富的新闻价值相适应，两报在高峰期都是多种文体并用，版面位置突出。这在较大程度上满足了受众对飞船发射全过程的好奇心和认知欲。 与此同时，在总体基调指引下的另一个转向是共同的舆论引导。即对全国各地人民喜庆的大篇幅报道，着力渲染浓重的喜庆气氛，将认知导向至欢喜、自信、豪迈的爱国热情上去，并引导到实际工作、学习中去；而对杨立伟、各类幕后英雄及航空各条战线广大工作人员的报道，突出了科技研究人员伟大的集体精神。 在后续报道期间，两报以略高于导入期的发稿量，一方面继续报道相关事件的进展，使对重大新闻形成的稳定注意力得到延缓。另外还适度推出了新闻背景和科技知识的报道。不过，作为晚报和地方媒体，《羊城晚报》同时对这一事件做了较明显的新闻本地化（详见下述新闻标题分析）处理。但总体来说，两报都特别深化了对科技精神的宣传，合理有效地将事件引发的综合效应推至高潮。 综上所述，两报在报道的三个时段上其总体报道模式呈现出较大的相似性：数量上少——多——少的变化；发射前媒体报道的规定动作多，发射后自主动作多；在版面处理上为不显眼——显眼——一般显眼；报道内容的重点、结构和面貌上则是科技知识介绍——成功喜庆渲染、弘扬爱国精神——科技人物宣传、科学精神深化。应该说，该报道模式虽有单调之嫌，但它充分表明国内媒体对待多种色彩合一的重大事件在报道处理上日益趋于成熟。三、标题：重大敏感事件报道的风格“软”化转向 通常，普及科学新知，宣传科技人物，传播科学意识，倡导科学精神是媒介对重大科技新闻报道的主旨。但科技新闻内容的过“硬”往往会加大受众的新闻认知难度，进而影响后续的文本理解和接受。不过，在新闻操作的具体层面上，此次两报报道均呈现出明显的向通俗化、生活化甚至娱乐化方向发展。笔者以两报在三个报道时段的新闻标题为分析对象，描述如下： 1、硬知识软化。在新闻的引题、主题和副题上，两报都着力使用通俗易懂的文字，生动活泼的比喻、设问等修辞手法，将硬性新闻事实和科技新知做了轻松的甚至生活化的软性处理。如： A、人类登天考验多（主） 上天有三个前提 落地闯三个关口（副） （《人民日报》10.14） B、航天员是如何选出来的 （《人民日报》10.16） C、“神舟”五号发射基地揭开面纱　令人意外（引） 飞船白天发射白天返回？（主） （《羊城晚报》10.9） D、太空人的吃喝拉撒 （《羊城晚报》10.17） 2、事件人物化、人物个性化。与以往重大事件报道不同，单个人物成为本次报道的重点之一。借人带事，以事推人，成了两报做鲜做活新闻的着力点。在标题上，做得动感十足，以充满人性化的活力词语、新闻人物典型的直接引语等，凸现了复杂事件的环境色彩、动态发展和主要人物的个性。同时，也突破了纸质媒介版面静态的局限，有效地吸引了读者眼球。如： A、太空中的道贺　　　　　　　　　　　　　　　　　　（《人民日报》10.17） B、中国首位航天员杨利伟飞天前后言语精彩（副） 景色很美 我很有力（主）　 　　　　　 （《羊城晚报》10.16） C、巡天骄子凯旋前夕，北京航天指挥控制中心最忙碌（副） 30岁总调度冷静下指令（主）　 　　　　　 （《羊城晚报》10.16） 3、地方媒体的更大空间。《羊城晚报》作为晚报和本地媒体，报道相对更灵活，软性风格更突出。 （1）新闻本地化。即从时间、地域、心理上拉近本地读者同航天事件的距离，增强新闻的接近性和亲切感。如： A、神舟五号模型　亮相高交会　（10.11） B、广州可肉眼看“神舟”　　　（10.14） C、中国航天总教头出自广州　　（10.18） （2）人物报道细节化。主要是突出了新闻事件中的人和细节，人性化意味较浓。如： A、与首飞擦肩而过的翟聂“双雄”与杨利伟袍泽情深 临飞两句话铁汉动容（主）　　　（10.20） B、正在广州访问 看到发射成功（副） 华人州长提议：干杯！（主）　　 （10.16） （3）事件趣味化。主要是适量的边角料、花絮报道。在发射前用以活跃并推动受众对事件的关注，在发射后则充分发掘事件的新闻价值，有一定的娱乐性。如： A、好心人兴奋赶路追看“飞天”（主） 太巧了！在同一列车同一厢座记者巧遇这对特邀见证历史一刻的普通夫妇（副）（10.11） B、用汉语拼音拼出“航天英雄杨利伟”(引) 安南再贺“神舟”五号(主) 　 (10.17) C、杨利伟英名　大白梨商标　　　 (10.19) （4）新闻价值衍化。即“搭顺风车”，将本事件的新闻价值延伸至与事件本体无关的其他新闻上，强化了后者的可读性。 A、神舟五号模型　亮相高交会　　（10.11） B、随着“神舟”五号发射成功，“八宝饭”“鱼香肉丝”等一夜成了热门菜（副） 太空餐香飘狮城（主）　　　 （10.19） 由上可见，两报在总体上都发挥了各自优势，两者相得益彰。《人民日报》庄重而不失大方，全局性强，既有贴近读者的努力，更富有国家媒体的风范；《羊城晚报》则因为报道拓展的空间大而更多诙谐和趣味，本地意识强。这对各类媒体而言是一个充分挖掘与延伸新闻价值、提高新闻可读性值得借鉴的作法。 四、几点思考 1、议题性质如何控制 议题性质通常表现为媒介对新闻事件界定的报道基调和总体要求。通过对两家报纸的内容分析可知，两报在报道主题、过程方面均较相似。对“神舟五号”在军事、时政等方面重大意义的报道几乎没有。而本课题中一项对大学生的新闻认知调查发现，相当多的受访者表示最关心的并非其中的航天科技知识。因此，媒体对输出信息的性质控制似乎并没有真正满足受众的需求。 2、引入并引导多种声音 传播学研究证明，一面说不一定就比两面说、多面说要好，尤其在今天传播渠道多元化时代，多面说可能更利于舆论引导。但我们发现，发射前国内各媒体对本事件强调科技新知介绍，而发射成功后对国内外对此事的评价和反响的报道，和国内媒体自己一样也大同小异，即单一的喜庆、祝贺和肯定，缺乏多种色彩。当然这与宣传纪律有关，但信息的不对称肯定会影响受众对媒体的选择，因为他们希望看到本事件更丰富的多种意义，听到不同的声音。这从不少读者转而从《参考消息》、凤凰卫视等媒体中寻求更多不同声音中即可见一斑。因此，问题的关键是，如何在声音已经多元化的环境中加强主流舆论的引导。 3、改善报道模式 如上所述，媒介对整个事件的报道基本上遵循了这样一条线索：重大科技事件/科技知识介绍——重大社会事件/国内外祝贺、国内喜庆活动――重要人物/典型人物宣传、各地座谈学习。这一模式和以往几乎没有什么出新，使报道整体特色均不很明显。本课题在大学生中同时进行的一项新闻接触与新闻认知效果的问卷调查发现，这种仍显单一化的报道模式在较大程度上弱化了受众新闻认知的总体效果和在事件后期继续投入注意力的热情。 4、控制信息超载 在本次事件前后，国内各媒体都在极短时间内大大增加了发稿量。上述分析表明，发射成功后两报的发稿量迅速增加五倍以上。又据笔者在网上以Google搜索，发射后的18日晨以关键词“神舟五号”得到3320000条信息条目，比14日晚增量竟达66倍。本课题问卷调查表明，各媒介在短时间内同质、重复信息增量过大造成严重超载，既加大了受众信息选择和认知的难度，同时也降低了受众对新闻认知的热情和效度。 郑智斌　　倪洪江