我国“瘦报”现象浅析
农秋蓓
所谓“瘦报”，也称瘦型报，是在传统的对开或四开报纸的基础上加长、缩窄，使报纸在外形上显得更加“苗条”、“挺拔”，由于其在长宽比例上更接近“黄金分割率”，因此又被称为“黄金报型”，是一种国际流行的报型。 在国外，“瘦报”起源于美国。１９７６年９月，美国发行量最大的报纸《纽约时报》，将坚持了６３年的８栏改为６栏，该报当时发行人苏兹贝格称：一是为了便于读者阅读，二是降低生产成本。与《纽约时报》变窄同期，《华盛顿邮报》也将报纸宽度缩减。这场报纸“减肥”运动逐渐波及欧美，《泰晤士报》、《国际先驱论坛报》、《今日美国》等都先后改为“瘦报”。香港、澳门、台湾地区的一些报纸也先后采用了“瘦报”的形式。 在我国，按照报刊史学家丁淦林的说法，早在２０世纪４０年代，邹韬奋创办的被称为“中型报”的《生活日报》，其实就是一种“瘦报”。但后来中国报纸的报型基本上还是标准的对开或四开。 １９９９年１月１日创刊的杭州《都市快报》开国内当代“瘦报”的先河。《都市快报》创刊时就是一份四开的“瘦报”，采用１：１．６２９比率的报型，版心高３８．５厘米，宽２４厘米，比正常四开报要高３．５厘米，完全与国际接轨（美国报纸出版商协会规定的比率为１：１．６３，即比传统版心窄５厘米、高３厘米），并专门斥巨资引进设备出版“瘦报”。２００１年１２月３日起，《北京青年报》改成“瘦报”，取消中缝广告，但版面容量不变。此后，国内报界出现了“瘦报”热的现象。 2002年，在国内报界掀起的新一轮改版浪潮中，“瘦报”是突出特点之一，而且许多新创刊的报纸也采取了“瘦报”的形式，“瘦报”俨然成为流行的报型。
“瘦报”热不仅是国内报纸对国外报纸成功模式的学习、借鉴，也是国内报纸与国际报纸主流趋势接轨意识的体现。与传统开张的报纸相比，“瘦报”的优势显而易见： １．从读者的需要出发，方便读者的阅读需求。报纸变“瘦”后，其视幅反而更宽，不仅便于在拥挤的餐厅、候车（机）室、车厢等公共场所展开阅读，而且更便于携带。 ２．降低报纸成本，有利于减少环境污染。据统计，在报纸字数和信息容量没有减少的情况下，“瘦报”用纸可以节约８％左右，在变形中悄然增强了“瘦报”的竞争力和赢利能力，同时也为环保做出贡献。 ３．作为“黄金报型”，“瘦报”更符合网络时代人们的阅读视频和阅读习惯。“瘦报”取消了中缝广告，版面的基本栏也从８栏改为６栏左右，使版面语言更为简洁，气势更加流畅。 ４．应对激烈的竞争，先在形式上与国际接轨，为追求报纸质量的全面提升开路。但同时，“瘦报”热也反映了报纸形式上同质化的一个潜在趋势，可喜的是，有不少报纸在变“瘦”的同时，也意识到在如今“内容为王”的时代，媒体间竞争制胜的关键在于内容和质量上的提高。２００２年１０月２１日，《北京青年报》再次改版，把新闻和周刊两大版块进行优化组合，做“完全的日报新闻”，试图通过做大、做强品牌，成为真正的“都市主流媒体”。据悉，经过“瘦身”和再次改版，《北京青年报》的零售量有了一定的增加。 ２００２年８月，国内发行量最大的省级党委机关报《南方日报》进行了创刊以来动作最大的一次改版和扩版，其理念目标是：在版式上与国际主流媒体接轨，做全国最好的机关报。“瘦身”也成为该报重塑新形象的一种市场手段。改扩版后的《南方日报》在广州的零售增长了３倍多，３００多家以前从没有在该报投放过广告的客户，陆续投来广告。 中华新闻报　　9/26/2003