新闻策划与竞争力
在媒体竞争日趋激烈的形势下，报纸必须善于策划、运作，才能在竞争中脱颖而出。 新闻策划的必要性 　　1．媒体竞争的需要。在新闻报道活动中的精心策划，对于提高媒体的知名度，树立媒体的形象，提高媒体的质量有着不可小视的作用。通过新闻策划，能最大限度地开发新闻资源，以便最大限度地满足读者的需求，从而树立报纸的品牌。 　　2．广告创收的需要。广告收入是媒体生存发展的基础，而广告客户在报纸上刊登广告，其主要目的是为宣传企业形象，推介产品技术，通过新闻策划可以吸引广告客户。 新闻策划遵循的原则 　　1．真实性。新闻策划是对新闻报道进行策划，前提是对已经存在或发生的事实的策划。 　　2．贴近性。信息产业已经成为我国国民经济的第一支柱产业。信息产业领域的许多重大事件不仅与国民经济的发展密切相连，也与广大消费者的利益息息相关。 　　3．前瞻性。新闻策划具有超前性。近两年，中国电子报以专辑、专题形式来强化行业报的特殊地位，提出专辑要“两个月早知道”，专题要“一个月早知道”。即围绕读者关心的热点问题，提前两个月、一个月让编辑记者，广告发行知道专辑、专题将“做什么，给谁看，广告卖点在哪里”，让广告客户知道专辑、专题“做什么，给谁看，广告价值在哪里”。 新闻策划应避免的问题 　　1．哗众取宠。我们策划一个选题、一组报道，要充分论证它的可行性和影响力，切不可只做表面文章，浅尝辄止。 　　2．不了了之。新闻策划只有付诸现实才能达到预期的目的，不能缺乏全盘考虑，半途而废。 　　3．单兵作战。新闻策划是集体智慧的结晶，是采编部门甚至经营部门从上到下的集体行为，要求群体参与、群体配合。 如何进行新闻策划 　　1．围绕热点。近两年，中国电子报围绕重大事件，由社长、总编辑统筹协调，市场策划部策划先行，编辑部、广告部、发行部齐头并进，取得很好的效果。如，今年的“3·15国际消费者权益日”，中国电子报提出了“体验真实高科技”的主题策划方案。中国电子报是具有权威性的行业媒体，此策划方案，一方面可以满足读者“真实的高科技是什么，谁是真正高科技”的欲知、应知需求，一方面可以实现广告客户告知读者“真实的高科技是什么，我是真正高科技”的宣传、推广愿望。3月15日，中国电子报特别策划的特刊，增加40个版，加印10万份，在全国16个中心城市的主要卖场广为散发，取得了良好的经济效益。 　　2．力求创新。新闻策划是创造性的劳动，一味照搬别人的做法或延续传统的做法是行不通的。只有在通过精心的策划，以独特的视角报道出来的新闻，才能出奇制胜。我们不能否认借鉴别人的成功经验，这样可以少走弯路，但不能完全克隆别人的做法，必须有自己的创意和设想，办出自己的特色。 　　3．用版面和栏目说话。好的新闻策划不仅停留在如何采写稿件上，最终要落实到版面和栏目上，才能让受众广泛接受。成功的策划是内容和形式的完美结合。因此，如何利用版面语言显得尤其重要。譬如是否配发照片，是否配发言论、背景、相关链接，制作什么样的标题来吸引人。另外，通过固定的名牌栏目体现策划的意图也很重要。一张报纸的栏目，是报纸风格的体现。如今年中国电子报推出的封面报道，就是在新闻采访中心的策划操作下问世的，它集中了信息产业的热点、难点、焦点问题，成为中国电子报今年改版的亮点。 　　总之，新闻策划不仅对新闻资源的开发具有重要作用，对媒体的形象塑造，提高媒体的竞争力都有不可估量的作用。因此，报纸在新闻策划方面要下狠功夫，以打造报纸的竞争力。（中国电子报　刘东）