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主题:一个新富阶层的崛起
| 数字新富 |
上世纪60年代末期或70年代出生，年龄在25岁至39岁，受过良好教育。新富的80％以上接受过大学以上教育，其中有20％是硕士学历。 60％的新富家庭每月工资收入在5000元以上，30％在1万元以上。近70％的新富购买了住房，近20％的新富单位分配有住房，还有其他各种来源的住房供给8％，总而言之，95％的新富拥有自己的房产。 100％的新富有金融资产，资金的投资取向主要是股票，其次是储蓄。 77％的新富家庭拥有汽车（61％拥有自购车，16％拥有单位配车）。其中，46％的新富靠一次性支付购车款，10％靠贷款支付。从购车费用上看，77％的新富所有车的价格在10万元以上，其中37％集中在10万至15万元。 新富每个月花在吃方面的费用有1600元，其中用于食品购买550元左右，外出就餐花费1060元。外出就餐方面，新富周一到周五通常有三顿中餐和2顿晚餐在外面吃，周末则通常在外面吃3顿。新富里面，会做饭并且经常做给自己吃的，少之又少。新富的饮食结构向西方看齐，典型表现在牛奶、面包、黄油、奶酪等乳制品、脂肪含量高的食品消费比前辈增多。 新富爱打扮，这是个人的自我表现、自我尊重和社会认同的社交需求。在形体外观方面，新富每月花费在1600元左右，其中包括835元的服装费，361元的健身费和425元的美容、美体、美发费用。还有用于个人消费的白金、黄金年花费在12000元左右。56％的新富用香水。 新富爱玩，每年用于旅游的支出在7200元左右，且国际旅游较多。新富喜欢上网。每周上网时间达15个小时。新富们爱看《南方周末》、《参考消息》，经常读的经济类报纸是《21世纪经济报道》、《中国经营报》和《经济观察报》。经常读的杂志是《财富》、《经理人》、《南风窗》和《新周刊》。（杨大泉） |
| 喝酒不买醉忙碌不孤独 |
| 新富的精神轨迹 事业与家庭并重，工作与享受同行，物质与精神共有，这似乎是城市新富阶层的共同生活理念。物以类聚，人以群分，这种共同的生活理念使这些来自全国各地的城市新富们有着共同的生活轨迹和生活脉络。 他们大多精力旺盛，热情积极地参与社会公益事务，有主动参与主动介入的热情，大多是人群中喜欢发表观点的意见领袖。这使得高档的酒吧和咖啡馆成了他们聚集的场所。和一般买醉休闲的消费者不同，这些城市新富们聚集在酒吧和咖啡馆里，一般是基于对沟通和交流的兴趣。他们普遍缺乏政治热情，所以他们对世界大事的关注，仅仅局限于“清谈”，绝不会因政治上的争论而面红耳赤老拳相向。在一杯啤酒的清清爽爽或者一杯咖啡的淡淡清香中，在钢琴的音乐声中，他们大多轻声细语，交流些对经济和人生的看法。在不经意间，他们用一段段充满智慧和幽默的话语，赢得交流和关注的快乐。 当然，这些人可不是群居的动物。在大多时候，他们是孤独而充实着，繁忙而快乐着。因为工作不允许他们有更多的聚集时间，他们也就将健康和休闲看成生活中的大事。 物质上的富有使他们更为关注健康。在工作之余，他们一般会选择健身运动消遣生活。所以健身场所成了新富阶层标志性的场所。周末，他们会驾上自己的爱车，携妻带子到郊外野游，在青山绿水间，在蓝天白云下，感受和自然的融合，放松紧张的神经，增进家庭成员间的亲情。运动成了他们业余的第一爱好，打高尔夫、游泳、爬山，每一周，城市新富们的运动休闲日程都安排得满满的。在这些活动中，新富们比较倾向于高档化的运动，这可以带给他们不同一般的享受和成就感。 这些新富们都是美国的忠实拥护者，他们普遍对这个大洋彼岸的国度有着前代人所不具备的“一厢情愿”的好感。这使他们经常光顾肯德基、麦当劳，使他们对美国大片有着异常浓厚的兴趣，到音像店“淘碟”也就成了他们日常爱好之一。他们会将各种古典音乐和电影的碟片放在一起，喋喋不休地和朋友聊上一个下午，从贝多芬说到勋伯格，从黑泽明聊到昆汀·塔兰蒂诺。但是，这些注重精神享受的精英们即使拥有再多的好碟，也绝不放过上电影院的机会。一位经常搜碟的新富对记者说，电影院对他们意味着另外一种浪漫和享受，所以一旦有好片上映，他们会买上两张票，买上一袋爆米花，和朋友或者妻子一边吃一边看。 这些人都是高学历的知识分子，对新生事物有着一般人没有的敏感和尝试的冲动。一般他们会留心各种电子和网络的信息，一旦有最新的高科技产品出现，他们会毫不犹豫地买回来替代原有产品。他们对网络的依赖大大超过对图书馆的爱好，碰到任何事情，他们的第一反应就是“上网查”。 他们对经济杂志和报纸的兴趣远远大于一般的市民小报。偶尔，他们也会跑进书店，寻找一些感兴趣的书籍或者杂志，在悠闲中度过一个下午。 有人在评述城市新富的时候说，城市新富在精神上的富裕标志比物质上的富裕标志更为明显。因为他们代表着年轻、活力、智慧、财富、开阔的心胸以及强大的接受能力。或许，在这一点上，在城市新富们的生活轨迹上，我们才能确切地将这个阶层从人群中分辨出来。 |
| 一个城市新富的生活 |
| 有钱，但不像传统富豪们动辄身家上千万元；有车有房，但不追求宝马、奔驰等名车；工作的时候很忙，休闲的时候很自由很放松，凡事有自己独到的见解；活得有滋有味，潇洒自如，看起来肆意而为，实则凡事都有自己的章法———我要描述的就是这样一个城市新富的生活片断。 刚过而立之年的他被同学和同龄的朋友们羡慕着：有车有房，在单位是个小头头，在外面有家公司效益不错，有很多各种各样、各行各业的朋友…… 他的工作节奏很快，应酬较多，还要经常与朋友联络联络感情，因而，他回家吃晚饭的次数远远少于在外就餐的频率。在紧张忙碌的工作之余，他特别在意休闲，或者唱唱歌、喝喝茶，或者洗洗头、泡泡脚……他幽默感很强，很喜欢讲笑话，有他的地方就有笑声。现代生活节奏太快，人们活得太累，大家都需要笑声来调节，所以，他特受朋友欢迎。 他身材不错，稍微发福却没有啤酒肚，虽然穿着名牌但看不出来有钱，也不是很帅。从外表上看，他的确很普通。但他特别重视休闲环境和生活质量。比如，他对喝酒的环境较为挑剔，一般去酒店，要不就在装修不错的饭店的包厢里，有时在自己或朋友的家里。喝啤酒的话，他不是每样啤酒都喝，一般是青岛；喝白酒的话，经常喝的是水井坊、五粮液，他说不喜欢茅台的味道。而事实上，他最喜欢喝的是洋酒，我不太分得清品牌，只知道都是几百元一瓶的。 他经常和一些有身份的人在一起，聊得很开心，话题涉及古今中外、政经要闻、奇闻逸事，无所不包。这些有身份的人一部分是政府官员，一部分是企业经营不错的商人。他对投资的分析很独到，从不随便投资，但为人慷慨，吃饭喝酒常抢着买单。 重要的是，他来自农村，一个普通的农家，没有显赫的家庭背景。也就是说，他是靠自己的双手获得今天的一切。而他的同学，大都还在为房子、车子而努力奋斗，每月要到银行还按揭款。 根据有关部门及权威人士的定位标准，他应该算得上是这个城市的新富，但他并不满足，仍然非常认真地挣钱，活得很匆忙，但懂得适时地休闲。偶尔，他也会在江滨上垂钓，和老婆、孩子在杨柳下散步。在他的心里，有一个梦想，就是到45岁的时候，不用再日夜追逐财富与名利，可以静下心来享受生活，去北海道看日出，到马尔代夫看海，要不，回乡下过着采菊种菜的日子…… |
| 新富崛起 |
| 何为新富 准确地为这个新崛起的阶层下一个定义并非易事。新生代市场监测机构对这个阶层下的定义是：高消费、高学历、高感度，也就是所谓的3H，即highconsumprion、higheducation、highsensibility的英文缩写。 其中，高消费和高学历都比较好理解。高感度则是指：高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者，比如热情积极地参与社会公益事务，充当喜欢发表观点的意见领袖。 新富群体主要由四类人组成：企业公司管理人员，专业技术人员，国家机关、事业单位干部和时尚白领（办公室文员），还有一部分是自由职业者。 活着并享受着 城市新富在泉州 有这么一群人，30岁左右，从事管理工作，有房有车，热爱休闲生活，追求名牌，喜欢享受，他们是城市娱乐消费的中坚力量。这是国内某知名调查公司为中国城市新富阶层勾勒出的一幅素描。 在泉州，也有这么一群人———身居企业要职，享有高薪，并维持较高的消费水平，他们普遍受过高等教育，思想敏锐进取，感知时尚脉动，引领社会潮流。他们是泉州的城市新富。 新富之“新” 什么样的人才可被称为城市新富？是年收入超过十万元？或是个人金融资产在50万元以上？又或是企事业单位里面经理级以上的管理人员？如果单以其中的某一项标准来衡量，似乎过于片面。某调查公司归纳出来的标准是三高，即高学历、高消费、高感度。这也是城市新富的“新”之所在。 相对于传统富人，城市新富在物质财富上还无法与之相提并论：宝来VS宝马、公寓VS别墅、百万VS千万……这主要是由两者地位的不同所决定的。泉州的新富阶层主要分布于企业公司管理人员、企事业单位的干部和时尚白领，以及一小部分自由职业者，从本质上说他们仍是打工一族，最多在前面加上“高级”二字；富人则大多为私人企业及个体工商户的老板。从致富途径上来说，新富的富不是生来就有的，而是靠勤奋工作富起来的；而富人很多都是子承父业，通过资本投资生钱，有的甚至靠“原罪”摄取。因此，新富的物质财富虽丰厚，但还是与富人相去甚远。 新富的“富”更多地体现在精神层面上。根据调查，新富人群大多生于上世纪70年代初，他们之中80％以上的人都接受过大学以上的教育，其中的20％拥有硕士学历。由于年轻，他们对新鲜事物充满热情；由于拥有高学历，他们更懂得享受生活，是高品质生活的追求者和创造者。 由此，我们可依稀辨认出泉州城市新富的大致面孔：30至35岁，企业内部经理级人物，年薪10万元以上，舍得花钱，懂得享受生活，消费能跟得上时代步伐，并能充当意见领袖，引领社会潮流。 新富之“乐” 城市新富是让人羡慕的一个群体，特别是对广大工薪阶层来说。他们收入高，经济上毫无负担，能充分享受生活乐趣，肆意追求自己想要的生活。 如果说，暴富让人侧目，新富则让人仰慕。新富阶层的三高定位注定了他们是这个社会的主流角色。新富之乐不仅在于他们建立在物质基础之上的休闲之乐，更在于他们有高于普通人群的精神之乐。 他们关注社会，对家庭有充分的责任感，事业成就感与天伦之乐对于他们来说同样重要。新富们可以为了工作通宵达旦地加班，也可以为了家庭抛开一切，纵情数日，在孩子的欢笑中洗涤尘世的烦琐；他们喜欢呼朋唤友，探讨共同感兴趣的话题，在观点的碰撞中感受智慧之光。 相对于一般人群而言，新富之乐来自于他们相当的包容度。新富们不是愤青，他们有自己的见解，但同样能接纳种种不同的看法，甚至从别人不同的看法中来反观自己的想法。这种对他人的高接受度，造成了新富们平和的生活心态，这也是新富之乐的心理基础。 新富们还沉溺于另一种的精神享乐中———发表独到看法，充当意见领袖。在事业单位任领导职位的李先生总喜欢与同事、好友们谈论财经方面的话题，甚至在下班后，他也不忘在相关BBS上发表自己对财经政策的看法，虽然网友们对他的见解褒贬不一，但只要能引起广泛讨论，李先生就能感到满足。 新富之“愁” 新富的生活是多姿多彩的，然而在光鲜亮丽的表面背后，却有许多不为人知的“愁”。这“愁”，一方面来自于巨大的工作压力。另一方面，泉州缺乏疏解压力的地方。 毕竟是替人打工，新富在工作上面临着老板与客户双方面的压力：老板对你不满，可以随时炒你鱿鱼；客户对你不满，可终止与你的合作关系。某企业部门经理王先生就表示，自己在升迁以后明显感到压力的繁重，身为部门负责人，遇到紧急情况，经常是通宵达旦；而一出状况，自己又常常是责任的直接承担者。“这可能就是享受高薪的代价。”他苦笑着表示。 压力沉重，新富们急切找寻压力释放口，消费可能是最直接的方式。把赚来的钱用在自己或家人身上，这样可以实现工作所得的价值，满足自己的成就感。然而，泉州适合新富消费的地方并不多。 高尔夫球场、高档购物广场、顶级娱乐场所……这些设施在泉州屈指可数。对泉州的新富们来说，他们也只能跟普通工薪阶层一样去K歌、洗脚、按摩，找不到真正花钱的地方，找不到压力释放的窗口。 焦点时评 新富崛起的意义 □吴家阳 理论界专家认为，良好的社会结构应该像一枚橄榄，富的和穷的是橄榄的两头，大部分殷实人家就是橄榄中间最饱满的部分。 专家认为，这样的结构是最稳定的。政府的职能应该努力使尖的两头部分小，而中间部分充实。如果有一天，这个社会结构不幸变成哑铃形，那社会就将动荡不安。因为贫富两极的互相仇视，最终必将引来革命。于是，一切秩序会被打乱，一切重新开始。 橄榄形的结构，让处于每个阶层的人都有一种奋进的动力，穷人想进入新富，新富想进入大亨，而大亨则要考虑保持自己的地位。均贫富永远只是一种理想状态。在人类好逸恶劳的天性面前，均贫富只会使整个社会的发展停滞，最终导致人类发展的整体倒退。 中国人正在告别贫穷，新富阶层的崛起表明我们正在朝着良性的社会结构发展。脱贫、致富、奔小康，是诸多中国人的愿望，也是中国人的追求。社会新富阶层的崛起，表明我们的努力是可以实现的。作为中国广大普普通通的百姓，我们不是贪官，无法利用职权获得千万元巨资；我们没有显赫的背景，可以动辄调用上千万元的资金来运作项目获利；我们所凭借的更多是一个好的政策，一个好的单位，此外，再加自己的一点聪明才智，一点儿把握时机的能力。凭着这些儿“优势”，如果我们的生活越过越好，我们就会滋生幸福感，并努力维护这得来不易的财富和稳定。 有一项社会调查表明，进入小康的阶层是社会发展的最稳定阶层，他们追求公平、稳定，期望能够依靠公平竞争获得发展的机会，他们反对不劳而获，痛恨贪官污吏，他们的生活有一点儿铺张，但绝对达不到挥霍的地步，他们富有爱心和同情心，愿意帮助那些处于弱势的阶层，他们用自己的努力推动着社会的车轮前进。 从对社会的贡献度来说，新富阶层也是这个社会的中坚力量。对有钱人来说，他们已经没有消费的欲望了，而对没钱的人来说，即使有消费的欲望，也没有实施的能力，所以，归根结底，社会的消费是靠这些新富们来引导的。他们在创造着财富，同时消费着财富，一步一步地树立着榜样的作用，推动着社会朝富足、安定、祥和的方向发展。 有一天，当我们和我们周围的人都步入了这个阶层，我们会发现，社会将呈现出更多的温情与和谐。 |
