《21世纪经济报道》评析

《21世纪经济报道》评析
作者：徐芳　陈家林 　　 　　新世纪开始，报业市场环境发生了巨大的变化。尤其是经济类报纸，不但其市场环境随着整个报业市场的变化而变化，而且它的报道活动所指向的对象———人们的经济活动，更会产生难以想象的巨变。知识经济、WTO，已使人们的经济活动具有迥然不同的性质和方式。对报业经济来说，一个值得我们去探讨的问题就是：21世纪需要什么样的经济报纸？
这样，南方日报报业集团乘着新世纪之势而推出的一份全新概念的报纸——《21世纪经济报道》，也就特别引人注目了。本文试图对《21世纪经济报道》的读者定位、报纸风格、报道手法等方面进行分析，希望能对新世纪经济类报业市场的变化和办报方向有所启发。
一、报纸风格：冷静、务实的理性追求
《21世纪经济报道》（以下简称《21世纪》）显示出一种与其他财经报纸全然不同的风格特征。端庄沉稳中略见圆润的大标扁宋报头，从墨绿到湖蓝不同层次的冷色调运用，显示着报纸冷静务实的理性色彩。正如该报在创刊号上的一则自我形象广告中所说的：以务实、开放、求证的心态观察经济形势，以全新的视觉报道经济新闻，传播21世纪经济理念。
《21世纪》是周一报，每周一出版。对开32版，分新闻、业界、IT、财经、管理、财富、评论和生活副刊八个部分。新闻4版，分综合新闻和焦点新闻两大板块。产经4版，分汽车、家电、药业和地产。财经4版，分B股／基金、主板、金融。管理4版，分实务、人力、在商。评论4版，分观点、声音、国际评论。生活4版，分专栏和影响。财富4版，分淘金、利市、赢家。IT4版，分通讯、网络、电脑。
在板块安排上想覆盖尽量多的行业领域，这既是出于吸引广告的考虑，也是经济报纸要提供尽量多的信息的要求。《21世纪》为了成为中国经济在WTO坐标下展开的一卷“清明上河图”，比一般的经济类报纸更注重于自己体现信息量和驾驭深度报道的能力，力求体现WTO背景下中国宏观与微观经济可能出现的改变，以及这些改变所要取向的路径选择。比如与《中国经营报》相比，两份报纸都有财经、管理和评论板块。《中国经营报》的财经版范围比《21世纪》要宽泛，但它的有关管理的企业板块则远比《21世纪》深入详细。至于评论版，《21世纪》注重对中外经济社会问题的深入分析，强调其言论的权威和世界眼光，因此，请权威人士撰稿、开设专栏，并辟有国际评论栏目。如去年12月7日的丁学良文章《为什么中国内地出不了大企业家》、4月2日的张维迎谈话《探求管制与垄断因果逻辑》、张五常文章《出售土地一举三得》，国际评论版上的文章《华尔街几时才能走出熊市？》、《欧元为什么疲软》等。值得注意的是该报还通过与MSNBC、LATS等国外机构互动供应新闻稿件，刊登美国著名经济分析家詹姆斯·弗拉甘尼等人的文章。其力图展示国际背景下的中国经济全景，打造全民经济时代中国的《华尔街日报》的努力由此可见一斑。
二、报道手法：难以掩饰的社会关怀
在《21世纪》冷静、理性的版面风格中，隐藏着它的社会关怀激情。这主要体现在它的报道手法上。《21世纪》犀利、深刻的深度报道，使它对经济现象的分析不仅仅停留在经济的层面上，而往往会从社会、思想的角度去探讨政策性、体制性的问题。下面试图通过该报对不同新闻题材的处理来说明这一点。
1．广电改革
广电总局要成立一个全国性广电网络集团的计划酝酿已久，去年10月广电总局网络中心主任陈晓宁就在公开场合宣布了这消息。《21世纪》在2000年12月7日以“广电削藩帝国难造”为标题对此作了深度报道，并配以广电总局大幅图片和一篇背景资料，用表格形式列出各地“诸侯”割据的情况。报道对改制所涉及的难点和焦点问题作了深入细致的分析，不但有对事件来龙去脉的交待，更有对新闻事件的独到见解。比如广电改革和资本市场之间的敏感关系、广电部门自身存在的不足以及各地“诸侯”和中央单位如何平衡各自利益关系等问题，都有令人信服的分析，再结合文章的标题和所配的图片，更具有一种意味深长、以少胜多的效果。
2．郑百文重组
事情发生在2000年11月30日。
《21世纪》在12月7日头版位置发了一篇深度报道：“郑百文重组疑无法律依据”。文章对12月2日的
郑百文重组新闻发布会的诸多疑点和各方利益关系，进行了层层深入的剖析。如郑百文为什么没有破产？发布会上为什么没有郑百文的代表？重组为什么这么快？等等。最后指出郑百文重组方案缺乏法律依据的地方，以及现行《证券法》、《公司法》不够完善的体制原因。然后配一篇分析：“三联舞剑意在国美”，指出三联想要入主郑百文的目的。
3．设立开放式基金试点公司
2001年3月底，中国证监会公布了对10家基金公司的问题调查，随后确定华安公司为第一家开放式基金试点公司。意味着我国证券市场将步入一个新时代。
《21世纪》在4月2日的财经板块上做了一整版的内容。主打稿件“华安抢跑开放基金封闭式基金死而不僵”，不但介绍了华安的筹
备工作，开放式基金的独特功能及对促进中国基金业走向成熟、专业和规范的意义，还解释了华安公司为何会成为证监会的首选试点单位，封闭式基金和开放式基金在我国现实环境中各自的优势和劣势，尤其是在目前的管理体制和市场意识情况下，开放式基金能在多大的程度上提高市场的成熟度和规范性进行了理性的思考。两篇背景稿件———“华安旧史”和“中国基金从封闭到开放”，比较详细地介绍了华安情况及中国基金业从无到有、从不规范到与国际接轨的十多年发展历史。在头条位置再配发一篇题为“基金千万别变成坏孩子”的言论，指出中国基金业存在的问题并非是因为“不开放”，而是制度弊端所带来的必然现象，如果制度不改，开放式基金的前途同样值得担忧。
在以上这些报道中，《21世纪》十分注重新闻事件本身的价值，从前期采写到后期的编排处理都很重视突出新闻事件对社会经济生活的重大意义，往往从全球的眼光、历史的眼光来审视中国的经济现象和经济制度，所以在经济报道中还带着一种知识分子的人文关怀情结。所以《21世纪》没有把自己定位为一份仅仅提供经济信息的报纸，而是一份有着社会关怀的报纸，不但有对财富的关怀，还有对财富渠道的关怀，或者说对获得财富的基本制度的关怀。
三、21世纪，需要什么样的经济报道？
《21世纪》的发展势头是极其迅猛的，创刊以来，其发行量以每期20％、25％的速度递增。报社预计可以在半年内提前完成预定的发行目标———20万份，实销17万份。这基本上也就是目前经济类报纸的老大《中国经营报》的发行数据了。但是《21世纪》的意义不仅在此，而更在于它的办报理念、它对报业市场的思考方式可能带给我们的启发。
经济报纸应该关注经济活动本身。这是《21世纪》给我们的第一个启发。任何市场的成熟发展都必然会带来市场细分的深化。经济类报纸在报纸功能趋向综合化，大家都办经济版的背景下，它的竞争优势在于它对经济报道的专业水准上，而非其他方面。《21世纪》在报界一派热哄哄齐趋都市报的情况下，独自开辟一方冷静、理智的天地，确实需要过人的眼光。
第二个启发是报纸要符合报业市场的需要。我国经济类报纸已经随着社会经济环境而几次发生变化，专业户、个体户、经理人、高收入者，这些名词代表着我国某一社会群体的发展、分化，代表着我国经济大环境的变化。社会不同阶段的不同社会群体，与经济活动的关系是不同的，他们对经济信息的要求和获得经济信息的方式也都是不同的，这决定了特定阶段经济类报纸的市场需求。我们可以看到《21世纪》是如何把握市场的。应该说它的冷静的理性追求与急切的社会关怀之间，存在着一定的矛盾，但对经济公平机制的要求，确实是市场经济发展到一定阶段，一个社会群体的共同要求。改革开放二十多年来，社会经济环境在日新月异地变化，经济报纸的读者群也在变化。在新世纪，我们将会看到经济环境和社会群体更为迅速的巨变，这决定了报业市场的变化，也要求经济报纸随之而变。比如，加入WTO后，中国在国际经济分工中的地位将逐渐提高，从与发达国家的完全垂直分工逐步转向更多的水平分工。这意味着我国与国际经济之间关系的性质和关系的方式都会发生转变，最直观的就是与国际经济有关系的行业和人群会发生变化。在垂直分工模式中，与国际经济有关的是劳动密集型产业、低教育程度人群；而在水平分工模式中，与国际经济有关的更多的是知识密集型产业、高教育人群，而这也就是现在的报业市场尤其是经济类报纸的主要读者。因此，《21世纪》所尝试的“世界眼光”，是否也能给我们一定的启示呢？
参考资料：
①《中国经营报》2001年1月1日—4月19日
②《21世纪经济报道》2001年1月1日—4月23日
③《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编P121
④《新闻实践》2000年第12期
⑤《南方新闻研究》2001年第1期
⑥《新闻大学》2000年冬季号
⑦《新闻出版报》2000年11月15日（第2484期）
⑧《南方新闻研究》2001年第1期
⑨《母语》2001年第1期